什么是讲故事？

[chameli]

讲故事是广告中广泛使用的一种营销概念，也是最广泛和最古老的沟通方式之一。商城 讲故事的概念基于交流中叙事的创造。目标是通过讲述故事来销售产品，而不是突出产品论点。

在BtoC领域被广泛使用，大多数主要品牌都强调其历史。如果我们以阿迪达斯、 Grimbergen或O'Tacos为例，这些品牌利用他们的经验来谈论他们的品牌。主要目的不是推广产品，而是推广品牌。

讲故事适用于所有结构，无论大小、新旧。因此，讲故事适用于 B2B，它不是一个独立的领域。每个行业和企业都有一个故事要讲述，创造情感将有利于他们的品牌形象。

此外，讲故事是一种让人们以积极的方式交谈的交流形式。确实，许多讲故事的行为凸显了公司的创造力和可爱度。

请放心，讲故事不仅仅是视听广告。它存在于每一个内部和外部的沟通活动中

那么让我们来看看什么是讲故事以及它如何应用于您的业务中。自古以来，讲故事就让我们对各种主题产生共鸣和信服。这些主题非常多样化，可以是商业、营销（或者更确切地说是原始营销）、宗教、政治等等。

首先，讲故事可以传播传说和知识。每个人都知道荷马的《奥德赛》，并且知道这是一个真实的故事，但却隐藏在无数传说的背后。这些传说都是通过口头传播，然后以叙述形式构建的。通过《圣经》传播的宗教也是一个完美的例子，而且，它还成功地建立了人们对它的忠诚。

他们都有一个共同的目标：讲述一个故事并最终将一个人转变为“买家”。所以是的，在宗教或政治背景下，“买家”一词似乎不合适。然而，对事业的忠诚也可以通过讲故事的行为来实现，因为这些行为可以影响你的选择。然而，它不应该与宣传混淆。

讲故事可以定义如下：它是通过考虑故事（例如童话）的叙事结构来传达信息的艺术。讲故事需要借助您的历史、您的专业知识以及您公司的所有员工。

这种沟通技巧是一种真正的杠杆，每个人都可以使用，因为每个人都有自己的故事。我们最近可以通过法国单据和 FDJ 看到这一点，它们利用讲故事的概念来鼓励最终客户试试运气。这则广告中从未提及 FDJ，只有 Guillaume Gibault 插话谈论法国内裤的制作。只有“试试运气”这一信息引人注目，FDJ 也依赖它。