Какие сайты социальных сетей получают наибольшую вовлеченность?

[kolikhatun088]

Примечание: Эта публикация была первоначально опубликована в июне 2016 года и обновлена ​​в июле 2018 года для включения отраслевых контрольных данных . Общие тенденции вовлеченности среди ведущих социальных платформ оставались относительно стабильными с момента публикации оригинальной статьи.

Два недавних исследования выявили интересные тенденции в активности в социальных сетях, и это может повлиять на то, как бренды тратят свое время на социальные сети.

Канал, количество подписчиков и отрасль — все это переменные, определяющие, как часто кто-то взаимодействует с постом бренда в социальных сетях. Определение «вовлеченности» может Список рассылки B2B различаться в зависимости от платформы, но для большинства платформ оно включает в себя лайк, репост или комментарий.

Ниже представлен анализ того, как ключевые переменные влияют на активность в социальных сетях.

Как количество подписчиков влияет на активность в социальных сетях?
Вовлеченность во всех трех социальных каналах значительно снижается по мере увеличения числа подписчиков. Например, бренды могут столкнуться с падением вовлеченности до 90% при переходе от менее 1000 подписчиков к более 100 000 подписчиков.

Одним из объяснений является отсутствие «глубины» отношений между подписчиком и брендом. Легко иметь осмысленное взаимодействие с небольшой базой подписчиков; однако масштабирование этих взаимодействий на большую аудиторию очень сложно. Например, подумайте, насколько вероятно, что вы получите взаимодействие от членов семьи на Facebook по сравнению с крупным брендом, публикующим информацию о новых продуктах для своих клиентов. Семейные отношения гораздо глубже, поэтому получают более высокие показатели взаимодействия.