1、带薪晋升模式的本质
工作原理
当通过排名付费来推广网站时，客户需要为排名前 10 的搜索结果中推广的查询的实际位置付费。职位越高，高层的请求越多，服务成本就越高。通常，每个请求都有自己的价格，具体取决于主题的竞争力。
例如，莫斯科一家儿童用品网上商店，高频查询“买婴儿车”的top 1价格可以是20000卢布。每月，低频“带双面手柄的婴儿手杖”的费用为 5,000 卢布。在这种情况下，仅对那些在删除仓位时实际位于顶部的请求进行付款（通常每月 1-2 次）。
模型流行的先决条件
按职位付费的网站推广由于这种模式的透明度和灵活性而特殊数据库 变得流行。与固定订阅费的经典促销不同，这里客户为特定结果付费。承包商有兴趣将最大请求提交给最高层并保留在那里，因为他的收入直接取决于此。
此外，该模型对于那些刚刚开始制定 SEO 方向并希望在收到第一个结果后逐渐增加预算的人来说很方便。毕竟，一开始您可以推广少量请求，然后逐渐扩大活动规模。
2. 带薪晋升的利与弊
该模型的优点
按实际结果付费——客户只需为实际取得的头寸付费；
透明度和控制——您可以随时跟踪支付了哪些请求以及支付了多少费用；
灵活性——您可以轻松更改促销请求的构成，以适应品种、季节性和其他因素的变化；
能够从小额预算开始 - 您不需要立即分配大量资金，付款取决于工作中的请求数量。
缺点和风险
价格可预测性弱、不稳定——由于竞争加剧，促进个人需求的成本可能急剧上升；
承包商操纵的风险 - 吸引机器人流量、不诚实的维持仓位的方法、故意低估请求的频率等。
承包商不愿意进行全面的站点优化——只关注特定请求而不提高资源的整体性能；
可能的优先级冲突——对业务重要的请求可能会由于竞争激烈和承包商利润低而被忽略。
3. 职位晋升模式的替代方案
收取订阅费的经典促销活动
采用经典的网站推广模式，客户每月支付固定费用，承包商执行约定数量的优化工作。位置或流量通常没有严格的 KPI。尽管工作质量部分取决于网站在搜索引擎中的整体可见度。
这种方法的优点是预算的可预测性。缺点是质量控制工作复杂，透明度较差。适合业主注重逐步提高知名度并愿意为此投入大量资源的长期项目。
付费流量促销
该模型涉及为从搜索引擎吸引的目标流量的数量和/或质量付费。付款率与访问次数或目标实现情况（通话、申请、购买）挂钩。因此，承包商不仅对追逐职位感兴趣，而且对商业因素和转换感兴趣。
该模型的优点是关注实际业务效率。缺点是难以记录真实流量和实现目标，且被操纵的风险较高。与品牌名片网站相比，此选项更适合在线商店和服务公司。
4、如何选择最优的推广模式
业务目标和细节分析
选择按职位付费的网站推广模式还是其他方式很大程度上取决于特定业务的特点：
利基市场的竞争主题和水平；
该地点的现状和潜力；
商品/服务的种类及其更新频率；
需求和商业模式的季节性；
其他吸引客户的渠道的可用性；
促销预算的灵活性。
选择可靠的承包商
对于任何付费网站推广模式，其结果在很大程度上取决于 SEO 承包商的诚信和专业精神。需要注意什么：
代理经验、已有案例以及同领域客户的评价；
优化团队资质及稳定性；
工作方法、报告、沟通的透明度；
愿意提供担保并承担部分风险；
定价政策是否充分——价格过低应该引起您的注意。
结论
网站付费推广是一种有趣且潜在有效的工作模式。但它并不适合所有人。清醒地评估您业务的具体情况、选择合适的承包商并不断分析结果非常重要。在某些情况下，经典促销或其他方法会更有利可图且更可靠。
常见问题解答
1. 年轻网站可以按职位进行推广吗？
理论上是可以的，但实际操作起来风险很大。一个年轻的网站很难争夺高位，尤其是高频查询。因此，最好从传统推广入手，以增加搜索引擎的链接质量和信任度。然后尝试通过位置前进。
2、晋升职位时能得到什么保障？
一些机构准备在合同中规定 TOP 10 中请求的最低百分比。例如，至少80%的关键词必须位于顶部，否则客户会收到折扣或部分付款的退款。您还可以同意对“下垂”职位进行退款。但要现实一点——SEO 没有 100% 的保证。
3. 有多少请求最适合使用此模型进行推广？
很难明确回答——这完全取决于主题、地区和预算。但平均而言，在线商店推广 50-100 个请求是有意义的。否则，结果将很难控制。但对于美容院或牙科等本地企业来说，20-30 个短语可能就足够了。
4. 您应该多久查看一次升级查询列表？
一个好的做法是每 3-6 个月修改一次语义。分析当前的立场，扔掉无效和过于昂贵的短语，添加新的短语。对于季节性主题和频繁变化的品种尤其如此。不要忘记监控竞争对手的行为 - 也许他们已经开始推广新的有趣的关键词。
5、职位晋升是否需要与特定地区挂钩？
这里没有什么严格强制的。但对于大多数企业来说，首先推广重点销售区域是有意义的。也就是说，在顶部搜索结果中显示带有本地链接的查询 - “在莫斯科买沙发”、“在圣彼得堡订购披萨”等。这比尝试覆盖整个国家更容易、更便宜，尤其是在竞争激烈的主题上。
