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当您刚开始营销您的业务时，您的方法可能基于多种假设（您自己关于什么可以增加收入和品牌知名度的想法）和既定的最佳实践。您可能已经发现，为了完善您的策略并为您的特定客户群创建最有效的广告系列，收集有关对您的受众有效和无效的真实数据非常重要。这就是 A/B 测试可以提供帮助的地方。

A/B 测试可让您查看内容的一个版本与另一个版本之间的比较情况，从而确定哪个版本效果更好。要进行测试，您需要创建一段内容的两个不同版本，然后将一个版本发送给一组受众，将另一个版本发送给另一组受众。然后，可以使用效果最好的版本来指导您的内容或设计策略。

您可能已经 在创建电子邮件主题行时实施了 A/B 测试。但您还可以通过运行以下五项测试来提高广告系列的整体质量和有效性：

图片
使用库存照片的电子邮件营销活动的效果是否比使用您自己拍摄的图片更好？人物照片是否比产品照片更有吸引力？强大的图像可以吸引读者继续阅读邮件或点击进入您的网站，因此，仔细考虑使用照片的方式非常重要。通过 A/B 测试图像，找出对读者最有吸引力的内容。

头条新闻
即使是经验最丰富的作家，撰写吸引人眼球的标 加拿大的号码 题也并非易事。虽然标题通常不超过 100 个字符，但需要考虑的因素却非常多。文案是否应该有趣？哪些词最有冲击力？多长才算太长？没有放之四海而皆准的标题公式，但您可以测试文案的不同变体，以找出最适合您的受众的变体。




布局和链接位置
您的电子邮件是将链接放在邮件底部时点击量更高，还是将链接放在邮件顶部时点击量更高？如果您试图将流量引至网站或产品页面，了解电子邮件中哪些区域最受用户欢迎会大有裨益。尝试布局，更具体地说，尝试链接和行动号召 (CTA) 的放置，可以帮助您设计出吸引更多点击量的电子邮件。您可以使用 VerticalResponse 的高级报告电子邮件分析的热图功能 来了解页面上的点击发生位置。比较电子邮件的两个版本，然后相应地调整布局。

行动呼吁
通过改变颜色、形状和文本等元素，找出吸引消费者点击 CTA 按钮的方法 。但在开始测试之前，请确保所有变体都遵循最佳实践。这意味着您使用对比色作为文本和背景，语言以行动为导向，副本清晰易读。当您使用两个强大的变体时，您的测试将更有效，并为您提供更有用的结果。

登陆页面
着陆页 之所以如此强大，是因为它们将访客的注意力集中在一项任务上。想要获得更多的新闻通讯注册？您可以创建专门设计和优化的着陆页来收集电子邮件地址。想向客户介绍新产品或服务？创建一个着陆页，描述这项新产品为何如此出色。

对着陆页设计和文案进行 A/B 测试可以帮助您消除任何分散注意力的内容或格式，这些内容或格式会阻止访问者进行转换或执行所需的操作。您应该测试图片、标题以及 CTA 文案和颜色 - 就像测试电子邮件一样。但您还需要考虑潜在客户捕获表单的位置，以及是否应该以在线评论和媒体认可的形式包含推荐或社会认同。

关于 A/B 测试需要记住的关键点
运行任何类型的 A/B 测试时，请记住一次只更改 一个 变量。这样，您可以确保结果是确凿的，并且可以轻松跟踪任何更改的来源。确定获胜变体后，不要止步于此。继续运行测试，这样您就可以继续改进营销策略和与客户沟通的方式。