這意味著需要更早規劃該細分市場的廣告。重點是安全、天然材料、專家建議、品質保證。
對於高中生來說，需要採取不同的方法。青少年通常會在上學前的最後幾天去購物。他們在選擇衣服上更加獨立，追隨時尚潮流。他們可能會斷然拒絕父母提出的選擇。
我們強調產品符合年輕風格，強調個性，讓你感到自信。
Yandex 研究數據
Yandex 研究數據
每個細分受眾群都需要自己的創意、廣告文字，甚至廣告發佈時間。
另請閱讀：
上下文廣告工具[選擇]
廣告預算和KPI
根據先前的廣告活動結果可以更輕鬆地計算廣告預算。如果您第一次投放廣告，如何確定需要多少錢？專注於在不損害您的業務的情況下可以分配的金額。
最簡單的方法是銷售額百分比。假設每月利潤為 50 萬盧布。您準備在廣告上花費 5%，因此，廣告預算將為 25,000 盧布。
您可以關注每單位商品的利潤。例如，一套男童西裝的價格為1000盧布。你賣3000盧布。額外費用500盧布。利潤 - 1500。
下一步是計算 KPI（關鍵績效指標）。一個常見的故事是：廣告投放了，吸引了客戶，銷售進行中，但沒有利潤。還是你正在虧本工作？為了避免這種情況，請根據您的業務指標計算您可以承受的每次點擊或轉換的最高費用。
CPA = 保證金 x 廣告支出百分比 x 兌換百分比
在 PromoPult 部落格上了解什麼是淨利潤、盈利能力、利潤率和邊際性以及如何計算加價。
同樣，當您已經有了統計數據時，任務就會變得更 whatsapp手機號碼 容易。如果您是第一次投放廣告，您可以在 Yandex「預算預測」工具中計算大致成本。
指定所需的區域、關鍵字並收到包含近似資料的表格。
如何在 Yandex 為學季準備廣告
本文詳細討論了情境廣告中的 KPI 和績效指標。
廣告活動策略
假設您已完成計算並發現您的預算不足。在這種情況下，請考慮您的廣告策略：
關鍵字。
大多數廣告商都使用高頻關鍵字，因此價格較高。您可以嘗試收集低頻短語並根據它們投放廣告。
目標受眾。
我們上面討論過目標受眾有幾個細分市場。選擇適合您的優先細分市場。您比較有信心或利潤率最高的一個並以此為目標。例如，一年級學生的家長。或者也許你更了解青少年並能與他們說同樣的語言。
截止日期。
旺季，廣告商增多，價格上漲，拍賣也升溫。對於預算有限的小型企業來說，在需求增加前幾週投放廣告可能是有意義的。或者，接近賽季結束時，即九月。
廣告活動設定
Yandex Direct 擁有大量用於設定廣告的工具可供選擇。現在我們不會考慮一切。讓我們專注於一些有助於吸引潛在買家並使您的報價脫穎而出的細微差別。
促銷活動
促銷是一種使廣告更加明顯的延伸，這在銷售期間最為重要。讓您的孩子為上學做好準備是一項昂貴的提議，尤其是在有幾個學生的情況下。促銷、折扣、獎金將有助於吸引註意力。
提前考慮一下你能提供什麼。例如，大量購買或購買系列中的一組產品的折扣。全班都需要大綱圖、地圖冊和練習本。有些家長購買辦公用品時會附帶額外的用品——一包筆記本、鋼筆、鉛筆。在您購買的商品中添加一份小禮物 - 鋼筆、鉛筆、橡皮擦。
測試選項，為不同的活動設定不同的促銷活動並追蹤結果。這將幫助您找到最有效的方法。也許您的客戶更喜歡現金回饋而不是折扣。但不經過測試你就不會知道。
6 月，Yandex Direct 出現了一種新的促銷形式 - 擴展。
如何在 Yandex 為學季準備廣告
第二個小公告被認為是促銷。對於這種格式的顯示，需要滿足以下條件：
廣告中加入了促銷、說明和聯絡資訊；
速率足以滿足 100% 的流量。
閱讀本評論中有關所有 Yandex Direct 擴充功能的資訊。
薩吉斯特的廣告
你不總是需要去爭取廣告效果的第一名。實踐表明，用戶最常點擊前三個廣告。
最引人注目的廣告是在搜尋建議中。
如何在 Yandex 為學季準備廣告
在需求旺季，您可以對銷售展示次數進行越來越多的調整。它們是在活動級別設定的。
重要的是：所有調整都會影響點擊成本，進而影響轉換。所以先計算一下經濟性。例如，您的產品可接受的轉換價格不超過 300 盧布。 +10% 的調整會使兌換成本增加至 330 盧布。
針對興趣和習慣
興趣和習慣是一種工具，可以幫助您向尚未接觸過您的產品的受眾展示廣告。
這種類型的定位是根據以下條件配置的：
基於網路上使用者行為的興趣。
使用者造訪的組織和地點。
與用戶訪問的網站和行動應用程式類似的網站和行動應用程式。
如何在 Yandex 為學季準備廣告
我們在文章中詳細介紹了此類定位。
選擇興趣的範例：
興趣－學校購物、文具；
參觀的組織和地點 - 學校；
網站和行動應用程式 - GDZ、家庭定位器。
除了明顯的興趣之外，使用相關的興趣：家庭度假、保姆、家庭汽車。
重要的是要記住，興趣和習慣使用“OR”運算符起作用，也就是說，它們不會被合併。您可以使用這種類型的定位，而無需添加關鍵字，如果您需要快速啟動廣告，這很方便。
PromoPult「上下文廣告」模組將協助您在 Yandex 中快速投放廣告。有一個簡單的介面，每個階段都有所有必要的設定和提示。自動工具節省預算和時間：自動選擇字詞、使用 ChatGPT 自動產生廣告文字、用於創意的 AI 影像產生器、自動出價管理。增加 3,000 盧布的預算即可免費獲得 PromoPult 專家的行銷活動設定。
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我們總結一下
在為學季做準備時，企業必須考慮上一學季的結果並分析競爭對手。研究需要時間和資源，但結果將有助於改善您的行銷活動並獲得您需要的結果。
細分你的目標受眾。對於某些人來說，滿足分配的金額或接受分期付款計劃很重要。另外就是選擇適合家長和孩子的產品。對於每個細分市場，請考慮您的報價並在廣告中註明。
確定預算和 KPI。如果沒有計算指標，很難了解廣告是帶來利潤還是只是「吃」錢。
更新您網站的登陸頁面以符合學校主題。將興趣和返校購物習慣添加到您的廣告系列設定中。
計算廣告投放的時間。有些家長提前開始準備，有些家長等待促銷和促銷，有些家長在開學前甚至九月一號之後購買。在規劃活動開始和結束日期時請記住這一點。
我們研究了返校季節之前應注意的要點。我們希望我們的建議能夠幫助您做好準備並獲得良好的銷售。
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