Предложения: где email-маркетинг – бесспорный король
Posted: Tue Dec 17, 2024 8:32 am
У электронного маркетинга был момент кризиса, по крайней мере, по мнению тех, кто за него отвечал, когда появились социальные сети, и вся гора внезапно стала похожа на орегано. Но, как гласит народная мудрость, никогда не бывает душицы всей горы, и поэтому социальные сети не оказались тем волшебным решением всех проблем, которого ждали и воспринимали почти как должное. Алгоритм меняется, а крах органического охвата, из-за которого социальные сети (особенно Facebook) стали восприниматься по-другому, а маркетинг по электронной почте стал более чем усиленным.
На самом деле он никогда не переставал корейские номера телефонов существовать и никогда не переставал давать результаты. Даже во времена повышенного энтузиазма среди маркетологов в отношении социальных сетей электронный маркетинг продолжал приносить результаты. Теперь маркетологи понимают, что у них есть больше контроля над тем, что они говорят и кто это получает, и что они могут гораздо лучше контролировать информацию и то, чего они достигают от своих поставок. Окупаемость инвестиций в электронный маркетинг по-прежнему остается очень высокой и выдающейся.
Но правда в том, что не только менеджеры по маркетингу относятся к электронному маркетингу благосклонно, но и сами потребители. Это правда, что не все получается и что массовые и раздражающие рассылки не достигают этой аудитории: потребители не приветствуют компании, злоупотребляющие их рассылками или запускающие нерелевантный контент. Конечно, когда контент соответствует тому, чего они хотят и ожидают, они воспринимают это положительно.
Как отмечается в анализе eMarketer , основанном на данных исследования iVend Retail, потребители продолжают использовать электронную почту для получения сообщений от брендов (настолько, что это самый популярный метод среди пользователей во всем мире, когда их спрашивают, как они хотят получать контент). от компаний) и из всего этого контента именно те, у кого есть предложения, видны в лучшем свете. Электронные письма с предложениями и рекламными акциями — это те электронные письма, которые обеспечивают наибольшую вовлеченность и достигают этого для потребителей всех возрастов.
Если взглянуть на эти утверждения, основанные на данных, все станет яснее. 62,9% потребителей предпочитают, чтобы компании отправляли им информацию по электронной почте, по сравнению с 43%, которые хотят получать ее через приложение, 25,2%, которые предпочитают социальные сети, 19,6%, которые предпочитают веб-сайт компании или 18,1%, которые хотят получать ее по традиционной почте. Только 6,2% потребителей во всем мире признают, что они не хотят получать какие-либо сообщения от продавцов.
Это происходит даже среди молодых поколений: среди миллениалов, как показало другое исследование, 63% потребителей предпочитают, чтобы компании отправляли им электронные письма.
Любимый контент, предложения
И из всех этих писем потребители больше всего ценят предложения. Американское исследование пришло к выводу, что 41% потребителей с большей вероятностью откроют электронное письмо от бренда, если в субъекте будет ясно указано, что это предложение.
Сами потребители не скрывают этого предпочтения. Другое исследование показало, что 49% потребителей признали, что фирменные электронные письма помогают им совершать покупки, когда они содержат последние скидки и предложения. Это превышает показатели 32%, которые руководствовались поставками новых продуктов, 32% — напоминаниями о покупках, 29% — отзывами о продуктах или 26% — продуктами, похожими на те, которые они купили онлайн.
На самом деле он никогда не переставал корейские номера телефонов существовать и никогда не переставал давать результаты. Даже во времена повышенного энтузиазма среди маркетологов в отношении социальных сетей электронный маркетинг продолжал приносить результаты. Теперь маркетологи понимают, что у них есть больше контроля над тем, что они говорят и кто это получает, и что они могут гораздо лучше контролировать информацию и то, чего они достигают от своих поставок. Окупаемость инвестиций в электронный маркетинг по-прежнему остается очень высокой и выдающейся.
Но правда в том, что не только менеджеры по маркетингу относятся к электронному маркетингу благосклонно, но и сами потребители. Это правда, что не все получается и что массовые и раздражающие рассылки не достигают этой аудитории: потребители не приветствуют компании, злоупотребляющие их рассылками или запускающие нерелевантный контент. Конечно, когда контент соответствует тому, чего они хотят и ожидают, они воспринимают это положительно.
Как отмечается в анализе eMarketer , основанном на данных исследования iVend Retail, потребители продолжают использовать электронную почту для получения сообщений от брендов (настолько, что это самый популярный метод среди пользователей во всем мире, когда их спрашивают, как они хотят получать контент). от компаний) и из всего этого контента именно те, у кого есть предложения, видны в лучшем свете. Электронные письма с предложениями и рекламными акциями — это те электронные письма, которые обеспечивают наибольшую вовлеченность и достигают этого для потребителей всех возрастов.
Если взглянуть на эти утверждения, основанные на данных, все станет яснее. 62,9% потребителей предпочитают, чтобы компании отправляли им информацию по электронной почте, по сравнению с 43%, которые хотят получать ее через приложение, 25,2%, которые предпочитают социальные сети, 19,6%, которые предпочитают веб-сайт компании или 18,1%, которые хотят получать ее по традиционной почте. Только 6,2% потребителей во всем мире признают, что они не хотят получать какие-либо сообщения от продавцов.
Это происходит даже среди молодых поколений: среди миллениалов, как показало другое исследование, 63% потребителей предпочитают, чтобы компании отправляли им электронные письма.
Любимый контент, предложения
И из всех этих писем потребители больше всего ценят предложения. Американское исследование пришло к выводу, что 41% потребителей с большей вероятностью откроют электронное письмо от бренда, если в субъекте будет ясно указано, что это предложение.
Сами потребители не скрывают этого предпочтения. Другое исследование показало, что 49% потребителей признали, что фирменные электронные письма помогают им совершать покупки, когда они содержат последние скидки и предложения. Это превышает показатели 32%, которые руководствовались поставками новых продуктов, 32% — напоминаниями о покупках, 29% — отзывами о продуктах или 26% — продуктами, похожими на те, которые они купили онлайн.