Как Facebook решает, показывать ли вашу рекламу?
Posted: Tue Dec 17, 2024 7:29 am
когда мы установили некоторые ориентиры относительно стоимости рекламы на Facebook, может быть полезно понять, как работает рекламная система Facebook — другими словами, как Facebook решает, какую рекламу показывать каждому из своих пользователей.
По данным Facebook :
При показе рекламы мы стараемся сбалансировать две вещи:
нажмите, чтобы поделиться
Создание ценности для рекламодателей, помогая им охватить и получить результаты от людей из их целевой аудитории
Предоставление позитивного и релевантного опыта людям, использующим Facebook, Instagram или Audience Network
Лучший способ для нас сделать это — провести аукцион, на котором будут представлены оба интереса. Таким образом, рекламодатели достигают людей, восприимчивых к их рекламе, а пользователи видят то, что им интересно. Это отличается от традиционного аукциона, поскольку победителем становится не объявление с самой высокой денежной ставкой, а объявление, которое создает наибольшую общую ценность.
нажмите, чтобы поделиться
Таким образом, всякий раз, когда появляется свободное купить базу данных мобильных телефонов рекламное место, Facebook объединяет все объявления, претендующие на это конкретное место, и выставляет его на аукцион, а победитель аукциона показывает свою рекламу конечному пользователю. Миллиарды таких аукционов проводятся каждый день.
Как работает процесс аукциона рекламы на Facebook?
В отличие от традиционного аукциона, рекламное пространство Facebook не выигрывается с помощью самой высокой денежной ставки . Это связано с тем, что Facebook хочет предоставить положительный и, что важно, релевантный опыт для всех своих пользователей. Таким образом, победитель аукциона определяется общей ценностью, созданной рекламой для целевого пользователя.
Facebook определяет потенциальную ценность, создаваемую каждой рекламой, анализируя три фактора:
Ставка рекламодателя – показывает, насколько вы заинтересованы в показе своей рекламы.
Качество и релевантность рекламы — определяются тем, насколько, по мнению Facebook, человек будет заинтересован в просмотре вашей рекламы.
Расчетные показатели действий — рассчитываются на основе того, насколько вероятно, по мнению Facebook, что человек совершит действие, на которое нацелена ваша реклама (например, посетит ваш веб-сайт или загрузит ваше приложение).
Всякий раз, когда на Facebook выставляется на аукцион рекламная недвижимость, Facebook объединяет три фактора в общую стоимость и отображает рекламу с самой высокой стоимостью. Это означает, что вам не нужно каждый раз делать самую высокую ставку, чтобы ваша реклама была показана, если она более качественная и релевантная, чем у ваших конкурентов .
После победы в аукционе Facebook рассматривает все объявления, конкурирующие за это рекламное место, и взимает с победившего объявления минимальную сумму, необходимую для победы в аукционе (это означает, что с вас не всегда будет взиматься максимальная ставка за рекламу на Facebook).
По данным Facebook :
При показе рекламы мы стараемся сбалансировать две вещи:
нажмите, чтобы поделиться
Создание ценности для рекламодателей, помогая им охватить и получить результаты от людей из их целевой аудитории
Предоставление позитивного и релевантного опыта людям, использующим Facebook, Instagram или Audience Network
Лучший способ для нас сделать это — провести аукцион, на котором будут представлены оба интереса. Таким образом, рекламодатели достигают людей, восприимчивых к их рекламе, а пользователи видят то, что им интересно. Это отличается от традиционного аукциона, поскольку победителем становится не объявление с самой высокой денежной ставкой, а объявление, которое создает наибольшую общую ценность.
нажмите, чтобы поделиться
Таким образом, всякий раз, когда появляется свободное купить базу данных мобильных телефонов рекламное место, Facebook объединяет все объявления, претендующие на это конкретное место, и выставляет его на аукцион, а победитель аукциона показывает свою рекламу конечному пользователю. Миллиарды таких аукционов проводятся каждый день.
Как работает процесс аукциона рекламы на Facebook?
В отличие от традиционного аукциона, рекламное пространство Facebook не выигрывается с помощью самой высокой денежной ставки . Это связано с тем, что Facebook хочет предоставить положительный и, что важно, релевантный опыт для всех своих пользователей. Таким образом, победитель аукциона определяется общей ценностью, созданной рекламой для целевого пользователя.
Facebook определяет потенциальную ценность, создаваемую каждой рекламой, анализируя три фактора:
Ставка рекламодателя – показывает, насколько вы заинтересованы в показе своей рекламы.
Качество и релевантность рекламы — определяются тем, насколько, по мнению Facebook, человек будет заинтересован в просмотре вашей рекламы.
Расчетные показатели действий — рассчитываются на основе того, насколько вероятно, по мнению Facebook, что человек совершит действие, на которое нацелена ваша реклама (например, посетит ваш веб-сайт или загрузит ваше приложение).
Всякий раз, когда на Facebook выставляется на аукцион рекламная недвижимость, Facebook объединяет три фактора в общую стоимость и отображает рекламу с самой высокой стоимостью. Это означает, что вам не нужно каждый раз делать самую высокую ставку, чтобы ваша реклама была показана, если она более качественная и релевантная, чем у ваших конкурентов .
После победы в аукционе Facebook рассматривает все объявления, конкурирующие за это рекламное место, и взимает с победившего объявления минимальную сумму, необходимую для победы в аукционе (это означает, что с вас не всегда будет взиматься максимальная ставка за рекламу на Facebook).