UA 与 GA4：Google Analytics 4 完整回顾
Posted: Tue Dec 03, 2024 9:30 am
时机已到。Google Analytics 4 ( GA4 ) 现已推出并准备好采取行动。事实上，GA4 已经面世并蓄势待发。
您可能听说过，当前的Google Analytics（分析）平台 Universal Analytics (UA) 将于 2023 年 7 月开始停止收集数据。此时，您唯一的选择就是升级到 GA4。
但为什么？为什么这是必要的？巴哈马电话号码库
这将如何影响您的业务？请继续阅读，了解 Google Analytics（分析）的历史、UA 和 GA4 之间的差异，以及大量的优点、缺点、提示和技巧，以帮助您驾驭这些变化。
内容 隐藏
1 谷歌分析的历史
2 UA 与 GA4：数据收集和隐私
2.1 隐私
2.2 新全渠道格局的数据流
3 UA 与 GA4：数据和报告
3.1 用户及流量
3.2 行为指标与参与度指标
3.3 货币化
3.4 基于会话的数据与基于事件的数据
3.5 创建事件和转化
4 Google Analytics 4 中的高级功能
4.1 产品链接
4.2 可用设置
4.3 研究
4.4 机器学习能力
4.5 异常检测
4.6 预测分析
4.7 归属
5 需要学习的东西很多
5.1 相关出版物：
谷歌分析的历史
对于 SEO 迷来说，以下是从 2005 年 Urchin 到 2020 年 Google Analytics 4 的事件时间表。
2005 年： Google 收购了一个名为 Urchin 的平台。当日志文件是我们唯一的数据来源时，Urchin 被用来“美化”日志文件，使它们看起来更有吸引力。
2006 年： Google 重新设计了该平台，并将其命名为 Google Analytics。
2012 年： Google Analytics 停产并由 Universal Analytics 取代。 Universal Analytics 允许用户跟踪跨平台数据、跟踪特定于设备的数据以及创建自定义维度和指标。随着应用程序和移动浏览变得越来越流行，品牌需要一种针对它们进行优化的方法，这是必要的。
2018 年：欧洲颁布了名为《通用数据保护条例》(GDPR) 的数据隐私和安全法。这些法律不仅保护欧洲公民，还保护他们查看的任何网站上的欧洲公民，无论该网站托管在哪个国家/地区。
（我想声明我不是隐私专家，所有公司都应该咨询隐私专家和律师，以确保他们遵守适用的法律）。
GDPR 中规定的数据标准实际上导致 Google Analytics 在法国被定为非法，并使数百万公司面临因使用该平台而被罚款的风险。不久之后，新西兰、日本、巴西、加利福尼亚和许多其他国家/地区通过了自己的隐私法。随着新法律的通过，谷歌被迫改变其收集、存储和移动数据的方式。
2020 年 10 月：由于对隐私和安全的担忧日益增加，Google 发布了 Google Analytics 4。GA4 具有许多内置功能和工具，可让您更好地控制数据。谷歌表示 GA4 在构建时就考虑到了隐私问题。
2022 年 3 月： Google 宣布 Universal Analytics 将自 2023 年 7 月 1 日起停止收集新数据，这意味着您必须迁移到 GA4。
注意：虽然这种转换要过一年才会发生，但请务必注意，您的数据不会从 UA 迁移到 GA4。因此，如果您想获得一年的历史数据，最好的选择是立即升级到 GA4。
GA4和UA有什么区别？其中有很多。让我们分部分来看一下它们。
UA 与 GA4：数据收集和隐私
首先，我们来看看UA和GA4在用户数据和数据来源方面的区别。
保密性
缺少 IP 地址。 GA4 中最显着的变化是不再收集或存储IP 地址。在 Universal Analytics 中，您可以看到 IP 地址，除非您亲自登录并对其进行匿名化处理。这是为保护用户数据而进行的众多更改中的第一个。
更轻松的数据删除，允许管理员根据任何用户的请求删除数据。
数据保留选项允许您选择 GA4 可以存储特定用户数据的时间。默认情况下，此期限为两个月，但如果需要，可以增加到 14 个月。 （需要注意的是，这并不意味着您只能访问14 个月的数据，而只是意味着您将在 14 个月后丢失用户数据）。
禁用位置数据和按国家/地区个性化广告的选项。
新全渠道格局的数据流
数据收集的差异不仅有助于保护隐私和安全，而且有助于更好地理解完整的用户旅程。
通用于 2012 年推出。在此期间，45%的人拥有智能手机，App Store中有54万个应用程序，电子商务花费了2255亿美元。我们还在教授传统的营销漏斗：意识、兴趣、欲望和行动。这个渠道只专注于获取新客户，根本没有解决保留问题。
相比之下，2021 年初，85% 的人拥有智能手机，App Store 中有 450 万个应用程序，2019 年电子商务支出为 5785 亿美元。哦，自从谷歌已经实施了移动优先索引以来，“移动网站”已经所剩无几了。
随着所有这些变化，我们看到了营销飞轮的引入。这种飞轮更加注重保留客户并将其转化为推荐者。
GA4 解决新用户旅程问题的首要方法之一是使用数据流。
数据源是收集信息并将其发送到 Google Analytics 属性的来源。在 GA4 中，您可以为每个媒体资源使用多个数据流。这意味着，无论您有两个网站还是一个网站和一个应用程序，您都可以在一个地方查看用户如何与您的资源进行交互。
UA 与 GA4：数据和报告
当您比较 Universal Analytics 和 Google Analytics 4 中的可用信息时，您会发现并没有太大变化。 GA4 可能看起来有更多关于用户的信息，但 UA 也有相同的信息，它就在 Audience 选项卡下。
]
最大的区别在于“参与度”和“货币化”的措辞，以及增加了“保留”一词。
参与度取代了行为，但涵盖了许多相同的主题，并添加了转化报告（以前称为“目标”）。
另一方面，货币化是一个新的野兽，我们将在本文后面讨论。
正如我们之前所说，过去 10 年来，人们对留住客户并将其转变为拥护者的兴趣有所增加。 Google 将保留报告放入其生命周期报告中以反映其重要性。虽然 GA4 的这一部分目前还很少，但我可以想象我们会在未来几年看到更新。
用户及流量
您可能知道，用户是访问您网站的人。如果他通过手机访问该网站一次，通过计算机访问该网站三次，那么仍然是同一个用户。另一方面，流量指的是会话。
在 GA4 中，用户获取和流量获取被分为两个不同的报告。
您可能听说过，当前的Google Analytics（分析）平台 Universal Analytics (UA) 将于 2023 年 7 月开始停止收集数据。此时，您唯一的选择就是升级到 GA4。
但为什么？为什么这是必要的？巴哈马电话号码库
这将如何影响您的业务？请继续阅读，了解 Google Analytics（分析）的历史、UA 和 GA4 之间的差异，以及大量的优点、缺点、提示和技巧，以帮助您驾驭这些变化。
内容 隐藏
1 谷歌分析的历史
2 UA 与 GA4：数据收集和隐私
2.1 隐私
2.2 新全渠道格局的数据流
3 UA 与 GA4：数据和报告
3.1 用户及流量
3.2 行为指标与参与度指标
3.3 货币化
3.4 基于会话的数据与基于事件的数据
3.5 创建事件和转化
4 Google Analytics 4 中的高级功能
4.1 产品链接
4.2 可用设置
4.3 研究
4.4 机器学习能力
4.5 异常检测
4.6 预测分析
4.7 归属
5 需要学习的东西很多
5.1 相关出版物：
谷歌分析的历史
对于 SEO 迷来说，以下是从 2005 年 Urchin 到 2020 年 Google Analytics 4 的事件时间表。
2005 年： Google 收购了一个名为 Urchin 的平台。当日志文件是我们唯一的数据来源时，Urchin 被用来“美化”日志文件，使它们看起来更有吸引力。
2006 年： Google 重新设计了该平台，并将其命名为 Google Analytics。
2012 年： Google Analytics 停产并由 Universal Analytics 取代。 Universal Analytics 允许用户跟踪跨平台数据、跟踪特定于设备的数据以及创建自定义维度和指标。随着应用程序和移动浏览变得越来越流行，品牌需要一种针对它们进行优化的方法，这是必要的。
2018 年：欧洲颁布了名为《通用数据保护条例》(GDPR) 的数据隐私和安全法。这些法律不仅保护欧洲公民，还保护他们查看的任何网站上的欧洲公民，无论该网站托管在哪个国家/地区。
（我想声明我不是隐私专家，所有公司都应该咨询隐私专家和律师，以确保他们遵守适用的法律）。
GDPR 中规定的数据标准实际上导致 Google Analytics 在法国被定为非法，并使数百万公司面临因使用该平台而被罚款的风险。不久之后，新西兰、日本、巴西、加利福尼亚和许多其他国家/地区通过了自己的隐私法。随着新法律的通过，谷歌被迫改变其收集、存储和移动数据的方式。
2020 年 10 月：由于对隐私和安全的担忧日益增加，Google 发布了 Google Analytics 4。GA4 具有许多内置功能和工具，可让您更好地控制数据。谷歌表示 GA4 在构建时就考虑到了隐私问题。
2022 年 3 月： Google 宣布 Universal Analytics 将自 2023 年 7 月 1 日起停止收集新数据，这意味着您必须迁移到 GA4。
注意：虽然这种转换要过一年才会发生，但请务必注意，您的数据不会从 UA 迁移到 GA4。因此，如果您想获得一年的历史数据，最好的选择是立即升级到 GA4。
GA4和UA有什么区别？其中有很多。让我们分部分来看一下它们。
UA 与 GA4：数据收集和隐私
首先，我们来看看UA和GA4在用户数据和数据来源方面的区别。
保密性
缺少 IP 地址。 GA4 中最显着的变化是不再收集或存储IP 地址。在 Universal Analytics 中，您可以看到 IP 地址，除非您亲自登录并对其进行匿名化处理。这是为保护用户数据而进行的众多更改中的第一个。
更轻松的数据删除，允许管理员根据任何用户的请求删除数据。
数据保留选项允许您选择 GA4 可以存储特定用户数据的时间。默认情况下，此期限为两个月，但如果需要，可以增加到 14 个月。 （需要注意的是，这并不意味着您只能访问14 个月的数据，而只是意味着您将在 14 个月后丢失用户数据）。
禁用位置数据和按国家/地区个性化广告的选项。
新全渠道格局的数据流
数据收集的差异不仅有助于保护隐私和安全，而且有助于更好地理解完整的用户旅程。
通用于 2012 年推出。在此期间，45%的人拥有智能手机，App Store中有54万个应用程序，电子商务花费了2255亿美元。我们还在教授传统的营销漏斗：意识、兴趣、欲望和行动。这个渠道只专注于获取新客户，根本没有解决保留问题。
相比之下，2021 年初，85% 的人拥有智能手机，App Store 中有 450 万个应用程序，2019 年电子商务支出为 5785 亿美元。哦，自从谷歌已经实施了移动优先索引以来，“移动网站”已经所剩无几了。
随着所有这些变化，我们看到了营销飞轮的引入。这种飞轮更加注重保留客户并将其转化为推荐者。
GA4 解决新用户旅程问题的首要方法之一是使用数据流。
数据源是收集信息并将其发送到 Google Analytics 属性的来源。在 GA4 中，您可以为每个媒体资源使用多个数据流。这意味着，无论您有两个网站还是一个网站和一个应用程序，您都可以在一个地方查看用户如何与您的资源进行交互。
UA 与 GA4：数据和报告
当您比较 Universal Analytics 和 Google Analytics 4 中的可用信息时，您会发现并没有太大变化。 GA4 可能看起来有更多关于用户的信息，但 UA 也有相同的信息，它就在 Audience 选项卡下。
]
最大的区别在于“参与度”和“货币化”的措辞，以及增加了“保留”一词。
参与度取代了行为，但涵盖了许多相同的主题，并添加了转化报告（以前称为“目标”）。
另一方面，货币化是一个新的野兽，我们将在本文后面讨论。
正如我们之前所说，过去 10 年来，人们对留住客户并将其转变为拥护者的兴趣有所增加。 Google 将保留报告放入其生命周期报告中以反映其重要性。虽然 GA4 的这一部分目前还很少，但我可以想象我们会在未来几年看到更新。
用户及流量
您可能知道，用户是访问您网站的人。如果他通过手机访问该网站一次，通过计算机访问该网站三次，那么仍然是同一个用户。另一方面，流量指的是会话。
在 GA4 中，用户获取和流量获取被分为两个不同的报告。