Загрузите наше руководство «15 лучших практик ведения бизнес-блога», чтобы узнать, как согласовать свой контент с аудиторией и эффективно вовлекать читателей.
«Главное в поисковом маркетинге — обеспечить присутствие вашего решения/ответа на соответствующем канале в этот микромомент — независимо от того, ищет ли кто-то определенное ключевое слово или просматривает информацию в социальных сетях», — говорит Райдер.
Как только вы поймете, где ваши персоны с наибольшей вероятностью будут видеть ваш контент и взаимодействовать с ним, оптимизируйте заголовки, чтобы они были интересны именно там.
«Когда вы просматриваете [ленту новостей в социальных сетях], заголовок должен нести в себе немного смысла относительно того, почему это важно узнать», — говорит Ник. «А если вы уже ищете это, вам не нужен кто-то, кто убедит вас, что это нужная вам информация — вы и так это знаете».
Когда вы ищете, вы ищете ответ или оцениваете покупку. Лучшие заголовки для этой ситуации — те, которые помогают ответить на вопрос персоны. В то время как в социальных сетях люди ищут вовлеченность, образование и возможность поделиться, поэтому они не обязательно нажмут на информативный заголовок, если он не покажется интересным.
Независимо от того, как вы в конечном итоге разместите свой заголовок, крайне важно, чтобы контент в блоге соответствовал ожиданиям, установленным заголовком. Если ваш блог не соответствует ожиданиям читателей, они уйдут с вашего сайта и будут искать информацию в другом месте.
