你的营销邮件中存在哪些错误（电子邮件专家指出）
Posted: Tue Jun 17, 2025 7:55 am
首先，我问施韦德尔森，哪些常见的电子邮件建议让他眼花缭乱。
“人们总是把注意力集中在邮件内容上。文案写了什么？符合要求吗？符合品牌形象吗？”他开玩笑地抱怨道。“但平均而言，只有不到50%的人会打开你的邮件。 ”
事实上，50% 简直是天方夜谭。各行业营销邮件的平均打开率接近 42%。（我们的邮件打开率略高，但那是因为我们的读者都很聪明、很酷，而且长得帅。）
“因此，首先要关注的应该是：我们如何打开电子邮件？”
这并不是说你应该在邮件内容上懈怠。如果我们突然 格鲁吉亚 whatsapp 数据库转向关于烘干机棉绒的故事，我们的邮件打开率可能会大幅下降，对吧？
只需确保对打开率影响最大的元素（例如主题行、预览标题和发送时间等细节）不是事后才想到的。
“如果您像关注电子邮件内容一样，投入同样多的精力和精力去吸引用户打开电子邮件，那么您的营销业绩将会得到根本性的改变。 ”
第二课：扔掉你的禁词列表。
“最大的误区之一就是，邮件主题写得什么就是邮件被扔进垃圾邮件箱的原因。这简直是洪水泛滥那年的信息。”
他在这方面抓住了我的把柄。我们最近举办一次赠品活动时，我告诉团队，绝对不能在邮件主题中使用“奖品”、“获奖者”或“您赢了”之类的字眼。
你可能和我一样，害怕“免费”这个词，也害怕使用感叹号。全大写？千万别。
“这不会让你被过滤。10年前确实会被过滤，但技术变了。所以我想解放所有人。想写什么就写什么，只要有人打开邮件就行。 ”
那么，什么因素会让你进入淘气或乖巧的名单呢？
一切都关乎参与度。你吸引的点击量越高，你的邮件就越有可能留在收件箱里。这正是邮件接收基础设施希望看到的：嘿，这位收件人喜欢与这些邮件互动。
“具有讽刺意味的是，人们所避免的策略——‘免费’这个词、感叹号、表情符号——恰恰是这些策略会让你获得更多的参与度并让你留在收件箱中。”
教训 3：不要担心“其他人”在做什么。
我问了施韦德尔森他在领英上的一条帖子，他那条帖子让我笑了。那是一个截图，上面所有品牌在圣帕特里克节都使用了同一个三叶草表情符号。
Jay Schwedelson 的 LinkedIn 页面截图，显示收件箱里满是带有三叶草主题的邮件
图片来源
“营销人员的有趣之处在于，有时候我们离目标太近了，”他笑着说。“所以，今天是母亲节，你知道邮件主题里会有很多爱心表情符号，对吧？”
直到我们注意到这种趋势。“然后营销人员就会说，好吧，我不会这么做，因为每个人都这么做。”
于是我问他，如何才能站在历史正确的一边。我们应该顺应潮流，还是抵制潮流？
“人们总是把注意力集中在邮件内容上。文案写了什么？符合要求吗？符合品牌形象吗？”他开玩笑地抱怨道。“但平均而言，只有不到50%的人会打开你的邮件。 ”
事实上，50% 简直是天方夜谭。各行业营销邮件的平均打开率接近 42%。（我们的邮件打开率略高，但那是因为我们的读者都很聪明、很酷，而且长得帅。）
“因此，首先要关注的应该是：我们如何打开电子邮件？”
这并不是说你应该在邮件内容上懈怠。如果我们突然 格鲁吉亚 whatsapp 数据库转向关于烘干机棉绒的故事，我们的邮件打开率可能会大幅下降，对吧？
只需确保对打开率影响最大的元素（例如主题行、预览标题和发送时间等细节）不是事后才想到的。
“如果您像关注电子邮件内容一样，投入同样多的精力和精力去吸引用户打开电子邮件，那么您的营销业绩将会得到根本性的改变。 ”
第二课：扔掉你的禁词列表。
“最大的误区之一就是，邮件主题写得什么就是邮件被扔进垃圾邮件箱的原因。这简直是洪水泛滥那年的信息。”
他在这方面抓住了我的把柄。我们最近举办一次赠品活动时，我告诉团队，绝对不能在邮件主题中使用“奖品”、“获奖者”或“您赢了”之类的字眼。
你可能和我一样，害怕“免费”这个词，也害怕使用感叹号。全大写？千万别。
“这不会让你被过滤。10年前确实会被过滤，但技术变了。所以我想解放所有人。想写什么就写什么，只要有人打开邮件就行。 ”
那么，什么因素会让你进入淘气或乖巧的名单呢？
一切都关乎参与度。你吸引的点击量越高，你的邮件就越有可能留在收件箱里。这正是邮件接收基础设施希望看到的：嘿，这位收件人喜欢与这些邮件互动。
“具有讽刺意味的是，人们所避免的策略——‘免费’这个词、感叹号、表情符号——恰恰是这些策略会让你获得更多的参与度并让你留在收件箱中。”
教训 3：不要担心“其他人”在做什么。
我问了施韦德尔森他在领英上的一条帖子，他那条帖子让我笑了。那是一个截图，上面所有品牌在圣帕特里克节都使用了同一个三叶草表情符号。
Jay Schwedelson 的 LinkedIn 页面截图，显示收件箱里满是带有三叶草主题的邮件
图片来源
“营销人员的有趣之处在于，有时候我们离目标太近了，”他笑着说。“所以，今天是母亲节，你知道邮件主题里会有很多爱心表情符号，对吧？”
直到我们注意到这种趋势。“然后营销人员就会说，好吧，我不会这么做，因为每个人都这么做。”
于是我问他，如何才能站在历史正确的一边。我们应该顺应潮流，还是抵制潮流？