善用「故事原型」打造普世共鳴

[Jahangir307]

故事原型（Story Archetypes）是一種深植人心的敘事模式，能讓品牌故事更容易產生共鳴。以下是幾個常見的故事原型與應用方式：

英雄旅程（The Hero’s Journey）
描述品牌（或創辦人）從平凡開始，經歷挑戰與成長，最終成功轉變。這是創業故事中最常見的結構。

從零到一（Rags to Riches）
描述資源有限、環境不利的起點，靠堅持與創意一步步打拼出品牌成功。

使命拯救世界（The Quest）
品牌肩負某種使命（如環保、文化保存），帶著消費者一起達成目標。

反英雄崛起（Rebel or Underdog）
品牌挑戰傳統、對抗主流、不按牌理出牌，引起年輕族群或小眾市場的認同。

小提醒：選擇一個最符合你品牌個性的故事原型，讓你的敘事有清楚的骨架與方向。

三十、結合「品牌語言」讓故事更有辨識度
一個動人的品牌故事不只靠情節，還靠語 線上商店 言風格。試著打造屬於品牌的說話語氣（Tone of Voice）：

是親切風趣？還是沉穩專業？

用第一人稱還是第三人稱？

用台灣在地口語還是國際化語調？

喜歡說故事還是講理念？

當語言風格固定之後，不論在哪個平台（網站、社群、廣告），品牌故事都能保持一致感，建立長期識別力。

打造「故事主題曲」，用聲音創造記憶點
若預算許可，可以為品牌故事製作專屬的音樂或聲音標誌。像是：

一段溫暖的背景音樂，播放於品牌影片中

簡短的聲音logo，讓消費者一聽就想到你的品牌

創辦人或代言人以語音形式分享品牌故事

聲音是強烈的情緒觸發點，有助於品牌在心智中留下深刻印象。

四十、利用「故事工作坊」凝聚團隊共識
如果你有團隊，建議用「品牌故事工作坊」的方式，讓大家一起參與故事創作：

分享每個人眼中的品牌意義與初心

收集不同角度的品牌小故事與感人瞬間

共同決定品牌的核心價值與未來願景

這不僅能讓品牌故事更豐富，也增強團隊的認同感與使命感，讓每位員工都成為品牌故事的傳播者。