Классическая Схема Вовлечения в Email-Маркетинге для России
Posted: Sat May 31, 2025 8:44 am
Последовательность из 3 писем (последовательность из 3 писем) является одной из наиболее популярных и эффективных автоматизированных стратегий в email-маркетинге, особенно для первых контактов с потенциальными клиентами в России. Эта краткая, но продуманная серия писем позволяет постепенно вовлечь нового подписчика, представить ему ценность и подтолкнуть к целевому действию, не перегружая информацией.
Приветственное письмо (День 0 или сразу после подписки): Цель первого письма – поблагодарить за подписку и подтвердить ее. Оно должно быть теплым, кратким и четким. Представьте магазин свою компанию или бренд, обозначьте, что подписчик будет получать в рассылках, и предложите немедленную ценность (например, ссылку на полезный ресурс, бесплатный гайд, эксклюзивную скидку на первую покупку). Для российской аудитории важно создать ощущение дружелюбия и прозрачности. Тема письма: "Добро пожаловать в [Название компании]! Ваш подарок внутри ".
Образовательное/ценностное письмо (День 2-3): Второе письмо в последовательности направлено на углубление вовлечения и демонстрацию вашей экспертности или полезности продукта/услуги. Не продавайте напрямую. Предоставьте ценный контент, который решает проблему аудитории или отвечает на ее вопросы. Это может быть статья в блоге, видеоурок, кейс, сравнение продуктов, обзор. Цель – построить доверие и показать, что вы понимаете потребности клиента. Тема письма: "Как [решить проблему]? Наш опыт".
Письмо с призывом к действию/продажное письмо (День 4-5): Третье письмо – это прямой, но не агрессивный призыв к действию. Основываясь на ценности, предоставленной в предыдущих письмах, предложите подписчику совершить желаемое действие. Это может быть покупка, регистрация на вебинар, запись на консультацию, скачивание полного каталога или получение демо-версии. Важно четко сформулировать выгоды и минимизировать барьеры. Тема письма: "Готовы [достичь цели]? Начните прямо сейчас с нашей скидкой!".
Эта последовательность из 3 писем позволяет компаниям в России эффективно "подогревать" лидов, превращая их из просто подписчиков в лояльных клиентов.
Приветственное письмо (День 0 или сразу после подписки): Цель первого письма – поблагодарить за подписку и подтвердить ее. Оно должно быть теплым, кратким и четким. Представьте магазин свою компанию или бренд, обозначьте, что подписчик будет получать в рассылках, и предложите немедленную ценность (например, ссылку на полезный ресурс, бесплатный гайд, эксклюзивную скидку на первую покупку). Для российской аудитории важно создать ощущение дружелюбия и прозрачности. Тема письма: "Добро пожаловать в [Название компании]! Ваш подарок внутри ".
Образовательное/ценностное письмо (День 2-3): Второе письмо в последовательности направлено на углубление вовлечения и демонстрацию вашей экспертности или полезности продукта/услуги. Не продавайте напрямую. Предоставьте ценный контент, который решает проблему аудитории или отвечает на ее вопросы. Это может быть статья в блоге, видеоурок, кейс, сравнение продуктов, обзор. Цель – построить доверие и показать, что вы понимаете потребности клиента. Тема письма: "Как [решить проблему]? Наш опыт".
Письмо с призывом к действию/продажное письмо (День 4-5): Третье письмо – это прямой, но не агрессивный призыв к действию. Основываясь на ценности, предоставленной в предыдущих письмах, предложите подписчику совершить желаемое действие. Это может быть покупка, регистрация на вебинар, запись на консультацию, скачивание полного каталога или получение демо-версии. Важно четко сформулировать выгоды и минимизировать барьеры. Тема письма: "Готовы [достичь цели]? Начните прямо сейчас с нашей скидкой!".
Эта последовательность из 3 писем позволяет компаниям в России эффективно "подогревать" лидов, превращая их из просто подписчиков в лояльных клиентов.