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在選擇電商平台或自建網站時，成本與風險是不可忽視的因素。

1. 電商平台成本與風險
平台手續費與廣告費用
大多數電商平台會抽取銷售額一定比例的手續費，此外為了獲得曝光，賣家還需支付平台內的廣告費用，尤其熱門促銷季節如雙11、黑五，廣告競價激烈，費用攀升。

流量變動風險
平台流量由平台方掌控，若平台規則調整或流量分配變動，賣家的銷售可能受到影響。此外，平台規範調整（如商品限制、稽核政策）也可能帶來風險。

2. 自建網站成本與風險
初期建設與推廣成本高
網站設計、系統開發與安全維護均需投入資金與時間，推廣 線上商店 則需依靠SEO優化、社群經營與數位廣告，這些都是持續性的費用。

技術風險與維護挑戰
網站可能面臨系統漏洞、駭客攻擊或服務中斷等風險，需要專業人員定期維護與更新，確保系統穩定與資料安全。
選擇電商平台還是自建網站並沒有絕對的好壞，關鍵在於了解自身產品特性、經營目標、資源條件與長期策略。電商平台適合快速起步與擴大銷售，自建網站則能提升品牌自主權與顧客經營深度。理想的做法是靈活運用兩者優勢，創造多元銷售管道，才能在競爭激烈的電商市場中立於不敗之地。