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電商平台的優勢
流量龐大，易於快速曝光
電商平台本身已經聚集大量消費者，賣家上架商品後，便能迅速獲得曝光，節省大量推廣成本。尤其是對於新手賣家，借助平台的品牌與流量，可以較快打響知名度。

技術與物流服務完善
平台提供完整的技術支持，像是支付系統、訂單管理、物流整合等功能，降低賣家的技術門檻與經營風險。此外，平台通常會與物流業者合作，協助賣家快速出貨。

信任基礎強大
消費者對知名電商平台的信任度普遍較高，購物時更有安全感，這有助於提升成交率及顧客回購。

2. 電商平台的挑戰
競爭激烈，費用高昂
因為聚集大量賣家，商品競爭非常激烈，價格戰常見。平台還會收取手續費、廣告費等，導致利潤被壓縮。

品牌塑造受限
平台對賣家的規範嚴格，頁面設計與顧客體驗多數受限於平台架構，不利於品牌特色的完整展現。

數據掌握有限
平台掌握大量顧客數據，但賣家多半只能取 線上商店 得有限的銷售數據，難以深入了解消費者行為，影響後續行銷策略。

二、自建網站的優勢與挑戰 1. 自建網站的優勢
品牌自由度高
自建網站可完全依照品牌調性設計頁面與功能，打造獨特的購物體驗，提升品牌辨識度與顧客忠誠度。

掌握顧客數據，制定行銷策略
網站數據由賣家掌握，能夠分析消費者行為，進行精準行銷與會員經營，長期提升顧客價值。

避免平台規則限制
無需受制於第三方平台的規範與限制，可以自由調整價格、促銷策略與行銷活動。

降低長期成本
雖然初期架設成本較高，但長遠看來，自建網站無需持續支付平台高額手續費，有助於提升利潤。