网站的平均寿命是多少？影响网站寿命的 10 个因素
Posted: Mon Dec 09, 2024 5:41 am
一家网页设计公司、一家创意机构和一家软件供应商走进客户的办公室。客户问：“我们应该多久重新设计一次网站？”该机构回答“每两年一次”。软件人员说“每五年一次”网页设计师说……
这不是开玩笑。我实际上参加了这次会议。会议室里有来自四家公司的八个人。我当时的答案是四年。我的标准答案一直是 3-5 年，具体取决于行业。但这是一个很大的范围，并且取决于很多因素。
从那时起，我们做了一些研究来真正回答这个问题……
网站的平均寿命是多长？
我们查看了互联网档案中的 50 个顶级营 芬兰手机号码列表 销网站，以了解它们重新设计的间隔。
顶级营销品牌的网站平均寿命为2年1个月。
这似乎很短，但这些是数字领域的一些顶级品牌和拥有大笔预算的公司。同样，Databox 的一项关于网站年龄的研究打开新窗口对 145 家中小型公司进行了调查，发现 49% 的受访者在过去两年内彻底重新设计了他们的网站。
因此，对于另一个数据点，我们检查了我们自己的 78 个客户的网站，并记录了每个网站进行重大重新设计之间的时间。
Orbit 客户的网站平均寿命为 6 年零 4 个月。
您可能认为 6 年似乎很长，您说得对！那么，为什么有些企业可以在网站重新设计之间间隔 4、5 或 6 年，而其他企业则每两年重新设计一次呢？
简而言之，答案是复杂的，原因如下：
您所在的行业将对网站重新设计的“规范”产生巨大影响。竞争激烈的营销和设计领域的公司更有可能更频繁地进行重新设计。
其他因素，包括访客期望、网站变化、更新的品牌指南等，都会对您网站的寿命产生影响。
如果做得正确，高质量的重新设计可以持续 5 年以上，而质量较低的工作则不然。这也是找到一家专门从事网站（SEO、CRO、网页设计和网页开发）的公司如此重要的部分原因。
如果网站过了巅峰期仍保持活跃，其效果就会开始下降。
图表显示了网站的平均寿命：2 年 1 个月。它比较了未经重新设计（蓝色区域）和经过重新设计（黄色区域）的生命周期，跨度从 1 年到 5 年。Orbitmedia.com 徽标位于角落。
让我们详细了解一些影响网站寿命的主要因素。
影响网站寿命的 10 个因素
可以肯定的是，所有网站最终都需要重新设计。为了跟上行业竞争对手的步伐，并适应用户和网络不断变化的需求和标准，这是必须的。
网站重新设计的原因有很多。Orbit 团队已经重新设计了 1000 多个网站。以下是客户告诉我们的原因。
标题为“为什么要重新设计网站？”的条形图，其中列出了 9 个原因：设计过时（22%）、性能低下（13%）、内容过时（12%）、用户难度（12%）、品牌重塑（11%）、更新难度（11%）、需要新功能（9%）、业务变化（8%）和网络合作伙伴问题（3%）。样本量为 120。
何时以及为何要重新设计网站？为了回答这些问题，请问自己以下问题：
1. 我的企业主旨信息是否已经发生了变化？
您的网站应该准确反映您的业务。如果您对信息传递、品牌和产品进行了重大更改，那么您肯定需要更新网站。
2. 我的内容策略改变了吗？
您是否在发布更多内容、举办更多活动或以其他方式改变发布和创建内容的方式？您的网站应该反映这些情况，并在重新设计时考虑新的搜索引擎优化 (SEO) 和转化机会。
3. 我所在的行业发生了变化吗？我所在行业的人现在谈论事情的方式是否有所不同？
您的业务和行业可能受到多种因素的影响——新技术、不断变化的最佳实践、时事、市场趋势等。您的网站可以有力地反映您在市场中的地位。
圆形框架内有一个剃着光头、留着胡须、面带微笑、身穿海军蓝衬衫的人。
Databox首席执行官 Peter Caputa打开新窗口
“重新设计网站就像在社交媒体上讨论政治。每个混蛋都有自己的观点，都想说最后一句话。除非有其他原因，例如推出新产品、进军新市场或改变公司定位，否则我不会批准重新设计过程。仅仅因为人们对设计或文案感到厌倦并不是进行重新设计的充分理由。对信息传递感到厌倦的公司应该进行 A/B 测试，让受众通过点击投票。性能不佳也不是。性能不佳通常是因为公司没有持续投入足够的时间进行必要的更改以增加搜索流量和改善转化路径。 ”
4. 我从事设计或技术相关的行业吗？
您所在的行业对网站的寿命有很大影响。数字营销、广告、设计和科技行业的企业变化速度更快，网站也是如此。如果您在垂直行业中重新设计网站的速度最慢，那么您将处于不利地位。
5. 我的网站是否跟上了设计趋势？（突出的行动号召、单列布局、图像和视频、可扫描的内容等）
与更现代、更新的网站相比，如果网站没有跟上当前的网页设计趋势和最佳实践，可能会损害您的信誉，并可能让用户望而却步。
标题为“10 个网站设计标准与最佳实践”的信息图展示了常见网页设计元素（例如徽标位置、社交图标位置和导航栏）的统计数据和建议。
6. 我的网站在手机和平板电脑上是否可用且具有视觉吸引力？
移动和平板电脑网络用户数量大幅增加。如果您上次重新设计是在 6 年前，那么今天您的大多数访问者可能都在使用完全不同的设备。
7. 我的网站难以更新吗？
内容管理系统已经得到改进。如今，对我们网站上的大部分内容进行更改应该既快速又免费，而且很容易。
8.我的排名和搜索流量下降了吗？
除非您积极推广和优化网站内容，否则排名会随着时间的推移而下降。通过重新设计，可以通过新的以关键词为中心的站点地图以及针对新关键词的新页面来扭转搜索流量下降的趋势。
图表显示了网站重新设计前后的自然搜索流量。重新设计后，流量呈明显上升趋势。
9.我的转化率是否正在下降？
访客的期望值不断提高，因此除非您的网站不断改进，否则转化率往往会下降。重新设计可以通过新的、转化率优化的设计来扭转老化过程，从而更好地引起用户的共鸣。
10.我的竞争对手最近是否重新设计了？
这是一个大问题：你的竞争对手在做什么？你的网站年龄与竞争对手有关。如果你所在的行业中的其他公司的网站设计和发布时间较晚，那么他们可能会抢占风头，抢走潜在客户。
那么，您的回答是什么？如果答案很多，那么您的网站很可能已经过时了。网站重新设计是一种有效的重置方式 - 这样您就可以确保您的网站将您定位为行业中可靠的来源，并真正反映出您是谁、您做什么以及您要去哪里。
如何延长网站的寿命
经常更新和优化您的网站是扭转或延缓老化过程的最佳方法之一。以下是使用内容、布局和设计更新来刷新您的网站的几种方法：
该图表显示了网站随时间变化的结果，分为两个阶段：“无改进（结果下降）”以黄色表示，而“正在进行优化”以青色表示，说明网站重新启动后出现了峰值。
更新内容：创建和添加新内容（例如更新的文案、图片、视频和博客文章）可以带来很大的不同。这些资产不仅可以用于以后的重新设计，还可以更新您的 SEO 策略，从而有可能提高您对各种关键短语的排名。
简化导航：做一些研究，找出人们访问列表的链接以及主要和次要导航中访问最多的链接。考虑通过删除用户参与度最低的链接来精简导航。这可以使导航的外观焕然一新，并吸引更多注意力到推动参与度和转化的页面上。阅读我们关于网站导航最佳实践的指南。
更新小设计元素：对整个网站的类型和调色板进行小幅调整。这可以使您的网站与您的品牌保持同步，刷新外观和感觉，甚至可能给人一种新网站的错觉。小变化可以带来巨大的不同！
布局增强：将其视为一次改头换面——为网站的关键页面甚至只是首页添加新布局，可以让新访客对您的网站感到耳目一新。找出一些问题点，即网站显露出老旧的地方，以利用更现代的设计趋势。
可能需要“提升”的页面包括流量最高的页面和流量最高的退出页面。根据 Databox 的报告，大约四分之一的受访公司在去年对其网站进行了一些布局更新。
请记住，任何更改的价值都与成本有关。因此，如果您计划很快重新设计，请不要在较小的调整和更新上投入大量时间和金钱。有关更多信息，请参阅我们的网站更改优先级指南。
网站重新设计的投资回报率
一个优秀的网站可以通过多种方式为您的公司提供支持：
搜索可见性：更多人可以找到并了解您的公司。
可访问性：更多人可以高效地使用您的网站。
盈利能力：更多用户参与和转化。
可信度：更新的、高质量的网站有助于赢得用户的信任。
可扩展性：您的网站可以随着您的业务一起成长、扩展和转变。
设计一个涉及所有这些因素的新网站可能需要花费大量的时间和精力——这是您希望做好的事情。好消息是，一个设计良好的网站将在更长的时间内有效——您的网站投资回报率也会随之而来。在 Orbit，我们非常自豪能够设计出能够在 5 年以上内改善您的 SEO、CRO 和 ROI 的网站。
比较图显示，平均网站寿命为 2 年零 1 个月，而 Orbit 网站平均寿命为 6 年零 4 个月，以重叠曲线表示。底线
这不是开玩笑。我实际上参加了这次会议。会议室里有来自四家公司的八个人。我当时的答案是四年。我的标准答案一直是 3-5 年，具体取决于行业。但这是一个很大的范围，并且取决于很多因素。
从那时起，我们做了一些研究来真正回答这个问题……
网站的平均寿命是多长？
我们查看了互联网档案中的 50 个顶级营 芬兰手机号码列表 销网站，以了解它们重新设计的间隔。
顶级营销品牌的网站平均寿命为2年1个月。
这似乎很短，但这些是数字领域的一些顶级品牌和拥有大笔预算的公司。同样，Databox 的一项关于网站年龄的研究打开新窗口对 145 家中小型公司进行了调查，发现 49% 的受访者在过去两年内彻底重新设计了他们的网站。
因此，对于另一个数据点，我们检查了我们自己的 78 个客户的网站，并记录了每个网站进行重大重新设计之间的时间。
Orbit 客户的网站平均寿命为 6 年零 4 个月。
您可能认为 6 年似乎很长，您说得对！那么，为什么有些企业可以在网站重新设计之间间隔 4、5 或 6 年，而其他企业则每两年重新设计一次呢？
简而言之，答案是复杂的，原因如下：
您所在的行业将对网站重新设计的“规范”产生巨大影响。竞争激烈的营销和设计领域的公司更有可能更频繁地进行重新设计。
其他因素，包括访客期望、网站变化、更新的品牌指南等，都会对您网站的寿命产生影响。
如果做得正确，高质量的重新设计可以持续 5 年以上，而质量较低的工作则不然。这也是找到一家专门从事网站（SEO、CRO、网页设计和网页开发）的公司如此重要的部分原因。
如果网站过了巅峰期仍保持活跃，其效果就会开始下降。
图表显示了网站的平均寿命：2 年 1 个月。它比较了未经重新设计（蓝色区域）和经过重新设计（黄色区域）的生命周期，跨度从 1 年到 5 年。Orbitmedia.com 徽标位于角落。
让我们详细了解一些影响网站寿命的主要因素。
影响网站寿命的 10 个因素
可以肯定的是，所有网站最终都需要重新设计。为了跟上行业竞争对手的步伐，并适应用户和网络不断变化的需求和标准，这是必须的。
网站重新设计的原因有很多。Orbit 团队已经重新设计了 1000 多个网站。以下是客户告诉我们的原因。
标题为“为什么要重新设计网站？”的条形图，其中列出了 9 个原因：设计过时（22%）、性能低下（13%）、内容过时（12%）、用户难度（12%）、品牌重塑（11%）、更新难度（11%）、需要新功能（9%）、业务变化（8%）和网络合作伙伴问题（3%）。样本量为 120。
何时以及为何要重新设计网站？为了回答这些问题，请问自己以下问题：
1. 我的企业主旨信息是否已经发生了变化？
您的网站应该准确反映您的业务。如果您对信息传递、品牌和产品进行了重大更改，那么您肯定需要更新网站。
2. 我的内容策略改变了吗？
您是否在发布更多内容、举办更多活动或以其他方式改变发布和创建内容的方式？您的网站应该反映这些情况，并在重新设计时考虑新的搜索引擎优化 (SEO) 和转化机会。
3. 我所在的行业发生了变化吗？我所在行业的人现在谈论事情的方式是否有所不同？
您的业务和行业可能受到多种因素的影响——新技术、不断变化的最佳实践、时事、市场趋势等。您的网站可以有力地反映您在市场中的地位。
圆形框架内有一个剃着光头、留着胡须、面带微笑、身穿海军蓝衬衫的人。
Databox首席执行官 Peter Caputa打开新窗口
“重新设计网站就像在社交媒体上讨论政治。每个混蛋都有自己的观点，都想说最后一句话。除非有其他原因，例如推出新产品、进军新市场或改变公司定位，否则我不会批准重新设计过程。仅仅因为人们对设计或文案感到厌倦并不是进行重新设计的充分理由。对信息传递感到厌倦的公司应该进行 A/B 测试，让受众通过点击投票。性能不佳也不是。性能不佳通常是因为公司没有持续投入足够的时间进行必要的更改以增加搜索流量和改善转化路径。 ”
4. 我从事设计或技术相关的行业吗？
您所在的行业对网站的寿命有很大影响。数字营销、广告、设计和科技行业的企业变化速度更快，网站也是如此。如果您在垂直行业中重新设计网站的速度最慢，那么您将处于不利地位。
5. 我的网站是否跟上了设计趋势？（突出的行动号召、单列布局、图像和视频、可扫描的内容等）
与更现代、更新的网站相比，如果网站没有跟上当前的网页设计趋势和最佳实践，可能会损害您的信誉，并可能让用户望而却步。
标题为“10 个网站设计标准与最佳实践”的信息图展示了常见网页设计元素（例如徽标位置、社交图标位置和导航栏）的统计数据和建议。
6. 我的网站在手机和平板电脑上是否可用且具有视觉吸引力？
移动和平板电脑网络用户数量大幅增加。如果您上次重新设计是在 6 年前，那么今天您的大多数访问者可能都在使用完全不同的设备。
7. 我的网站难以更新吗？
内容管理系统已经得到改进。如今，对我们网站上的大部分内容进行更改应该既快速又免费，而且很容易。
8.我的排名和搜索流量下降了吗？
除非您积极推广和优化网站内容，否则排名会随着时间的推移而下降。通过重新设计，可以通过新的以关键词为中心的站点地图以及针对新关键词的新页面来扭转搜索流量下降的趋势。
图表显示了网站重新设计前后的自然搜索流量。重新设计后，流量呈明显上升趋势。
9.我的转化率是否正在下降？
访客的期望值不断提高，因此除非您的网站不断改进，否则转化率往往会下降。重新设计可以通过新的、转化率优化的设计来扭转老化过程，从而更好地引起用户的共鸣。
10.我的竞争对手最近是否重新设计了？
这是一个大问题：你的竞争对手在做什么？你的网站年龄与竞争对手有关。如果你所在的行业中的其他公司的网站设计和发布时间较晚，那么他们可能会抢占风头，抢走潜在客户。
那么，您的回答是什么？如果答案很多，那么您的网站很可能已经过时了。网站重新设计是一种有效的重置方式 - 这样您就可以确保您的网站将您定位为行业中可靠的来源，并真正反映出您是谁、您做什么以及您要去哪里。
如何延长网站的寿命
经常更新和优化您的网站是扭转或延缓老化过程的最佳方法之一。以下是使用内容、布局和设计更新来刷新您的网站的几种方法：
该图表显示了网站随时间变化的结果，分为两个阶段：“无改进（结果下降）”以黄色表示，而“正在进行优化”以青色表示，说明网站重新启动后出现了峰值。
更新内容：创建和添加新内容（例如更新的文案、图片、视频和博客文章）可以带来很大的不同。这些资产不仅可以用于以后的重新设计，还可以更新您的 SEO 策略，从而有可能提高您对各种关键短语的排名。
简化导航：做一些研究，找出人们访问列表的链接以及主要和次要导航中访问最多的链接。考虑通过删除用户参与度最低的链接来精简导航。这可以使导航的外观焕然一新，并吸引更多注意力到推动参与度和转化的页面上。阅读我们关于网站导航最佳实践的指南。
更新小设计元素：对整个网站的类型和调色板进行小幅调整。这可以使您的网站与您的品牌保持同步，刷新外观和感觉，甚至可能给人一种新网站的错觉。小变化可以带来巨大的不同！
布局增强：将其视为一次改头换面——为网站的关键页面甚至只是首页添加新布局，可以让新访客对您的网站感到耳目一新。找出一些问题点，即网站显露出老旧的地方，以利用更现代的设计趋势。
可能需要“提升”的页面包括流量最高的页面和流量最高的退出页面。根据 Databox 的报告，大约四分之一的受访公司在去年对其网站进行了一些布局更新。
请记住，任何更改的价值都与成本有关。因此，如果您计划很快重新设计，请不要在较小的调整和更新上投入大量时间和金钱。有关更多信息，请参阅我们的网站更改优先级指南。
网站重新设计的投资回报率
一个优秀的网站可以通过多种方式为您的公司提供支持：
搜索可见性：更多人可以找到并了解您的公司。
可访问性：更多人可以高效地使用您的网站。
盈利能力：更多用户参与和转化。
可信度：更新的、高质量的网站有助于赢得用户的信任。
可扩展性：您的网站可以随着您的业务一起成长、扩展和转变。
设计一个涉及所有这些因素的新网站可能需要花费大量的时间和精力——这是您希望做好的事情。好消息是，一个设计良好的网站将在更长的时间内有效——您的网站投资回报率也会随之而来。在 Orbit，我们非常自豪能够设计出能够在 5 年以上内改善您的 SEO、CRO 和 ROI 的网站。
比较图显示，平均网站寿命为 2 年零 1 个月，而 Orbit 网站平均寿命为 6 年零 4 个月，以重叠曲线表示。底线