隨著右側廣告的刪除，Google 將搜尋引擎結果頁面（簡稱 SERP）頂部的廣告數量增加到 4 個，並在 SERP 底部添加了最多 4 個廣告，而Google 購物產品詳情廣告和知識圖似乎不受影響。
位置很重要！在地理和搜尋排名上
雖然許多成 澳大利亞 WhatsApp 號碼數據 癮治療機構選擇建在該國具有有利監管、經濟、房地產和氣候條件的地區以吸引入院，但它們的競爭對手也選擇在那裡建廠。這使得基於位置的廣告在美國的主要市場中更具競爭力。
此外，更少的廣告位意味著更少的競爭高轉換關鍵字的位置。對於那些想要保持一致的點擊率並保持入場流量的人來說，這將推高拍賣價格。
設施付費搜尋廣告的當前定位在很大程度上決定了這項變更對其廣告系列的影響，付費搜尋結果的 90% 以上的流量來自搜尋結果頂部的廣告。
誰會感受到最大的影響力──小傢伙們，就是這樣的人
目前每月在 Google Adwords 和 Bing 搜尋活動上花費不到 50,000 美元的成癮康復行業公司受到 Google 最新變化影響的風險最大，因為高級出價管理工具通常不包含在這種規模的預算中。
出價管理工具可讓系統使用者根據某些目標（例如每次點擊成本、轉換或投資報酬率）優化付費媒體活動，然後使用來自 Adwords、公司資訊系統、Google 和其他市場來源的輸入，程式可以在幾毫秒內做出決定，包括是否對某些關鍵字出價以及出價多少，以最大限度地實現用戶的目標。
每月平均付費媒體預算為 30 萬美元或以上的企業幾乎肯定會擁有適當的出價管理系統，這使得谷歌的最新變化不再是一個問題。許多匯總多個企業支出的行銷機構都使用出價管理系統，但如果您不確定，請立即聯絡您的服務提供者以了解更多資訊。
毫無疑問，擁有或實施出價管理工具並不能確保您的公司免受這種市場變化的影響，也不能讓您在隨之而來的市場動盪中獲得潛在的優勢。為什麼？因為點擊次數較少，而且由於每次點擊費用增加，搜尋廣告獲得的轉換次數可能會減少。
如何在預算上保持競爭力
專注於您的消費者意圖，而不僅僅是關鍵字 – 思考您的受眾真正想知道什麼，然後設計滿足他們需求的內容和付費媒體登陸頁面，以便每次點擊都很重要。這將提高您的品質得分，並以比競爭對手更低的成本將您的付費廣告提升到搜尋結果的頂部。
你如何做到這一點？從客戶關係管理系統 (CRM)、Google Analytics 或其他可用資料來源收集和分析消費者資料。根據人口統計、興趣和行為模式對受眾進行細分，並完善您向受眾傳達的訊息。關鍵是要專注於消費者的搜尋意圖，找出最適合您的方法的唯一方法是分析您過去收集的歷史資料。
讓您的付費媒體平台多樣化——十多年來，搜尋媒體平台的有效性一直主導著線上廣告領域，但這種主導地位已經開始消退，可以利用新的、更有效、更有針對性的媒體管道來創造公平的競爭環境對於那些預算緊縮的人來說。社交、展示和影片廣告在受眾定位功能和可用性方面已經超過了搜尋廣告，應將其視為線上廣告預算的關鍵組成部分，甚至在需要時補充您的搜尋預算。
此外，結合廣告管道還有一個額外的好處，就是對整體行銷績效產生指數級影響，消費者對他們在不同地點多次見過的品牌給予更多的信任。
自動化付費媒體並將其與現有系統整合——隨著線上行銷空間的不斷發展，自動化和整合工具也在不斷發展。這些軟體程式追蹤可能快速變化的重要數據點，確保即時分析行銷組合績效和歸因模型。借助來自正確自動化套件的最新數據，您可以適當地分配資源，而無需額外的勞動成本。
樞軸和繁榮
新的 Adword 變更加上付費搜尋成本的持續增加將繼續撼動網路行銷世界，影響數百萬企業。不要隨波逐流，要保持領先，轉向付費媒體活動管理的新方式，以保持您的活動競爭力，同時利用最新的工具和數據來自動化和整合您的系統，以保持您的營運靈活和新鮮。
挑戰是成長和進步的機會，Dreamscape Marketing 可以幫助您突破變革的障礙，並透過過渡到新的高度脫穎而出。
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