Чему 100-летняя маркетинговая поговорка может научить вас о ретаргетинге рекламы
Posted: Thu Dec 05, 2024 8:01 am
Эволюция маркетинговых стратегий от кампаний на массовом рынке, таких как рекламные щиты и телевизионная реклама, до персонализированного опыта, такого как реклама в Facebook и Google, изменила способы продвижения компаний.
Любая маркетинговая Список номеров мобильных телефонов Турции поговорка, которая сможет пережить такой фундаментальный сдвиг, наверняка станет общеизвестной... верно?
А вы слышали о правиле семи?
Это выглядит примерно так:
«Ваши потенциальные клиенты должны услышать ваше сообщение семь раз, прежде чем они предпримут действие по покупке вашего продукта или услуги».
Немногие владельцы бизнеса могут повторить это правило наизусть, но еще меньше тех, кто активно работает над его соблюдением.
Несмотря на мнение многих, цифровое рекламное пространство стоит в разы меньше, чем реклама старой школы, а «правило семи» столь же достижимо как для директора по маркетингу в Microsoft, так и для индивидуального предпринимателя на Мейн-стрит.
Такие технологические титаны, как Google и Facebook, упрощают покупку рекламного пространства в своих обширных поисковых и социальных сетях, но в этих сервисах спрятана опция, специально разработанная с учетом Правила семи: ретаргетинговая реклама.
Обзор в двух предложениях: что такое ретаргетинговая реклама?
Разместив на своем сайте небольшой фрагмент кода, каждый посетитель автоматически загрузит на свой компьютер или мобильное устройство файл, называемый «cookie». Когда посетители вашего сайта переходят на другие веб-страницы, этот крошечный файл сообщает рекламным провайдерам (например, Google и Facebook): «Этот пользователь был на acmeincorporated.com, покажите здесь одно из его объявлений!»
Графика-для-ретаргетинга-Блог-баннер_R2
Это позволяет вам создавать маркетинговые кампании специально для людей, которые посетили ваш сайт, но покинули его, не сделав следующий шаг.
Если вы решите продвигать себя через контекстно-медийную сеть Google, ретаргетинг предоставит вам доступ к рекламному пространству на более чем двух миллионах сайтов. С таким выбором вы можете быть уверены, что ваши объявления будут размещены на страницах, релевантных вашей отрасли. Если вы поставщик ИТ, это может быть WIRED; если вы бизнес-консультант, это может быть Fast Company.
Помимо двойного удара, который нацеливается на посетителей вашего сайта , пока они находятся на других страницах, релевантных вашему продукту или услуге , показ одного ретаргетингового объявления обычно стоит всего лишь долю цента.
Даже семейные магазинчики могут добиться узнаваемости своего имени наравне с тяжеловесами.
Но вместо того, чтобы увлекаться вложением денег в типовую кампанию по ретаргетингу, потратьте немного времени на планирование того, как ваши кампании будут укреплять доверие, когда потенциальные клиенты увидят вашу рекламу в пятый, шестой и даже седьмой раз.
Любая маркетинговая Список номеров мобильных телефонов Турции поговорка, которая сможет пережить такой фундаментальный сдвиг, наверняка станет общеизвестной... верно?
А вы слышали о правиле семи?
Это выглядит примерно так:
«Ваши потенциальные клиенты должны услышать ваше сообщение семь раз, прежде чем они предпримут действие по покупке вашего продукта или услуги».
Немногие владельцы бизнеса могут повторить это правило наизусть, но еще меньше тех, кто активно работает над его соблюдением.
Несмотря на мнение многих, цифровое рекламное пространство стоит в разы меньше, чем реклама старой школы, а «правило семи» столь же достижимо как для директора по маркетингу в Microsoft, так и для индивидуального предпринимателя на Мейн-стрит.
Такие технологические титаны, как Google и Facebook, упрощают покупку рекламного пространства в своих обширных поисковых и социальных сетях, но в этих сервисах спрятана опция, специально разработанная с учетом Правила семи: ретаргетинговая реклама.
Обзор в двух предложениях: что такое ретаргетинговая реклама?
Разместив на своем сайте небольшой фрагмент кода, каждый посетитель автоматически загрузит на свой компьютер или мобильное устройство файл, называемый «cookie». Когда посетители вашего сайта переходят на другие веб-страницы, этот крошечный файл сообщает рекламным провайдерам (например, Google и Facebook): «Этот пользователь был на acmeincorporated.com, покажите здесь одно из его объявлений!»
Графика-для-ретаргетинга-Блог-баннер_R2
Это позволяет вам создавать маркетинговые кампании специально для людей, которые посетили ваш сайт, но покинули его, не сделав следующий шаг.
Если вы решите продвигать себя через контекстно-медийную сеть Google, ретаргетинг предоставит вам доступ к рекламному пространству на более чем двух миллионах сайтов. С таким выбором вы можете быть уверены, что ваши объявления будут размещены на страницах, релевантных вашей отрасли. Если вы поставщик ИТ, это может быть WIRED; если вы бизнес-консультант, это может быть Fast Company.
Помимо двойного удара, который нацеливается на посетителей вашего сайта , пока они находятся на других страницах, релевантных вашему продукту или услуге , показ одного ретаргетингового объявления обычно стоит всего лишь долю цента.
Даже семейные магазинчики могут добиться узнаваемости своего имени наравне с тяжеловесами.
Но вместо того, чтобы увлекаться вложением денег в типовую кампанию по ретаргетингу, потратьте немного времени на планирование того, как ваши кампании будут укреплять доверие, когда потенциальные клиенты увидят вашу рекламу в пятый, шестой и даже седьмой раз.