不出所料，该领域的领导者是谷
Posted: Wed Dec 04, 2024 8:34 am
Google 总是会做出一些改变，影响您通过点击直接在搜索引擎结果页面 (SERP) 上吸引用户的能力。不幸的是，这超出了您的控制范围。但您可以控制用户体验 (UX)。
“您不能承受页面速度慢和用户体验差的后果，”Lam 总结道。“您要确保对于访问您网站的每个用户，您都绝对可以最大限度地提高转化率。 ”
专家提示：当 Mozilla 将加载速度缩短一两秒时，它能够将 Firefox 的转化率提高约 14%。对用户体验和页面速度进行小幅调整，并关注转化率，可以带来巨大的回报。
4. PPC 趋势
在如此激烈的客户竞争中，付费广告为 巴西消费者电子邮件列表 公司提供了一种向核心受众发送相关信息的方式。
按点击付费（PPC）模式如此吸引人的原因在于营销人员可以控制支出并坚持预算。
“目前，任何开展 PPC 广告活动的人面临的挑战之一就是试图降低每次点击费用，” Wolfgang Digital 董事总经理 Brendan Almack 在最近的DMI 播客中表示。“PPC 用户喜爱的 ROAS（广告支出回报率）指标也发生了变化。现在人们意识到 ROAS 可能会抑制增长，如果人们想要吸引新客户，就需要跳出 ROAS 的思维模式。”
不出所料，该领域的领导者是谷歌。2023年第三季度，谷歌的全球收入为 767 亿美元，其中 596 亿美元来自谷歌广告。这同比增长 9.5%，表明人们对付费广告的需求很大。
到 2024 年，这种增长将不会放缓的迹象，但仍有一些发展需要考虑，尤其是人工智能。
人工智能是 Google Ads 的“助手”
2024 年，谷歌将在Google Ads中推出更多生成式 AI 工具。虽然这可能有所帮助，但我们也需要保持怀疑态度，因为 Google Ads 毕竟是赚钱的。危险在于，AI 将利用设计工程，在算法和广告布局等方面造成偏见。
数字营销总监、商业分析师和电子商务专家 Cathal Melinn 表示： “谷歌一直在系统地减少控制，并将搜索营销人员通常会交给人工智能处理的大量活动。”
“Google 是一个搜索引擎，但它也是一个广告购买工具。我们通过展示广告将合作伙伴网站与搜索和 AI 驱动的广告活动（如需求生成和效果最大化）连接起来，这确实很巧妙。”
这种使用人工智能的方式会限制您对 Google 广告可见性和效果的控制。它还会过度优化，因为它无法像人类一样使用上下文或语言。下面就是一个很好的例子：
“附近的餐厅”标牌的照片
因此，你在 2024 年需要做的是将 AI 视为帮助你制定战略的助手，而不是将其视为唯一的前进方向。
专家提示：在 Google Ads 界面中有一个优化分数，您可以在其中添加展示广告网络、允许 Google 撰写您的广告、将所有内容设置为广泛匹配或删除关键字。但是，请记住，Google Ads 旨在让您做您可能想做或不想做的某些事情。确保您所做的一切都是为了您的利益。
避免现场压力
不要轻信 Google 的说法！无论您从事 PPC 或搜索营销多久，请务必根据自己的（数据支持的）判断来开展 Google 广告活动。
过去几年，谷歌代表一直在致电客户并建议他们更改广告活动。但他们遵循的脚本越来越激进。这可能会让您认为您采取了错误的策略或没有使用工具上的正确功能，但梅林建议永远不要当场做出决定。
“不要在电话里和你的销售代表沟通做出改变，因为这些改变可能不合适，而且他们会催你这么做，”梅林说。“直接说不就行了。”
专家提示：查看 Google 合作机构 Paid Search Magic 的创始人兼董事总经理Amy Hebdon 的文章“您是否被 Google 广告操纵了？”，获取更多见解。
“您不能承受页面速度慢和用户体验差的后果，”Lam 总结道。“您要确保对于访问您网站的每个用户，您都绝对可以最大限度地提高转化率。 ”
专家提示：当 Mozilla 将加载速度缩短一两秒时，它能够将 Firefox 的转化率提高约 14%。对用户体验和页面速度进行小幅调整，并关注转化率，可以带来巨大的回报。
4. PPC 趋势
在如此激烈的客户竞争中，付费广告为 巴西消费者电子邮件列表 公司提供了一种向核心受众发送相关信息的方式。
按点击付费（PPC）模式如此吸引人的原因在于营销人员可以控制支出并坚持预算。
“目前，任何开展 PPC 广告活动的人面临的挑战之一就是试图降低每次点击费用，” Wolfgang Digital 董事总经理 Brendan Almack 在最近的DMI 播客中表示。“PPC 用户喜爱的 ROAS（广告支出回报率）指标也发生了变化。现在人们意识到 ROAS 可能会抑制增长，如果人们想要吸引新客户，就需要跳出 ROAS 的思维模式。”
不出所料，该领域的领导者是谷歌。2023年第三季度，谷歌的全球收入为 767 亿美元，其中 596 亿美元来自谷歌广告。这同比增长 9.5%，表明人们对付费广告的需求很大。
到 2024 年，这种增长将不会放缓的迹象，但仍有一些发展需要考虑，尤其是人工智能。
人工智能是 Google Ads 的“助手”
2024 年，谷歌将在Google Ads中推出更多生成式 AI 工具。虽然这可能有所帮助，但我们也需要保持怀疑态度，因为 Google Ads 毕竟是赚钱的。危险在于，AI 将利用设计工程，在算法和广告布局等方面造成偏见。
数字营销总监、商业分析师和电子商务专家 Cathal Melinn 表示： “谷歌一直在系统地减少控制，并将搜索营销人员通常会交给人工智能处理的大量活动。”
“Google 是一个搜索引擎，但它也是一个广告购买工具。我们通过展示广告将合作伙伴网站与搜索和 AI 驱动的广告活动（如需求生成和效果最大化）连接起来，这确实很巧妙。”
这种使用人工智能的方式会限制您对 Google 广告可见性和效果的控制。它还会过度优化，因为它无法像人类一样使用上下文或语言。下面就是一个很好的例子：
“附近的餐厅”标牌的照片
因此，你在 2024 年需要做的是将 AI 视为帮助你制定战略的助手，而不是将其视为唯一的前进方向。
专家提示：在 Google Ads 界面中有一个优化分数，您可以在其中添加展示广告网络、允许 Google 撰写您的广告、将所有内容设置为广泛匹配或删除关键字。但是，请记住，Google Ads 旨在让您做您可能想做或不想做的某些事情。确保您所做的一切都是为了您的利益。
避免现场压力
不要轻信 Google 的说法！无论您从事 PPC 或搜索营销多久，请务必根据自己的（数据支持的）判断来开展 Google 广告活动。
过去几年，谷歌代表一直在致电客户并建议他们更改广告活动。但他们遵循的脚本越来越激进。这可能会让您认为您采取了错误的策略或没有使用工具上的正确功能，但梅林建议永远不要当场做出决定。
“不要在电话里和你的销售代表沟通做出改变，因为这些改变可能不合适，而且他们会催你这么做，”梅林说。“直接说不就行了。”
专家提示：查看 Google 合作机构 Paid Search Magic 的创始人兼董事总经理Amy Hebdon 的文章“您是否被 Google 广告操纵了？”，获取更多见解。