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TikTok 正在繼續努力將自己定位為社交媒體平台和搜尋引擎。根據Business Insider最近的一份報告稱，Google和 TikTok 正在建立潛在的合作夥伴關係，將把谷歌的搜尋提示和結果整合到 TikTok 的搜尋功能中。

測試已經開始，看起來像是一個新的 CTA 提示，讓用戶從 TikTok 的搜尋結果頁面擴展他們在 Google 上的搜尋。

新的號召性用語

這是一個有趣的想法，可能有助於將 TikTok 上的發現與 Google 上更多基於意圖的結果聯繫起來，並顯示更多完整的消費者旅程。

它也向平台和使用平台的廣告商提出了一些問題，我將在這裡解決這些問題。



TikTok 有什麼注意事項嗎？
谷歌最近充斥著反壟斷訴訟的新聞，這損害了其作為廣告 以色列電話號碼數據
商和其他平台值得信賴的業務合作夥伴的聲譽。那麼 TikTok 是否正在為自己帶來任何意想不到的後果呢？

我認為，除了用戶可能離開平台進行轉換之外，TikTok 沒有任何真正的危險。但如果TikTok 很聰明，並與谷歌建立了真正的“合作夥伴關係”，他們就會制定出某種類型的歸因，以便能夠了解有多少用戶在TikTok 上進行搜索，然後將他們的搜索擴展到谷歌，然後進行轉換。




TikTok 進行這次合作的動機是什麼？
TikTok 作為一個社群平台擁有極為獨特的利基市場，已成為年輕人的首選搜尋引擎。與大多數社交平台一樣，它的建立是為了促進發現、教育和參與，但用戶行為表現出了可能意想不到的意圖維度。與Google的合作為 TikTok 提供了一種更強大的方式來吸引人們在平台上積極尋找東西。

谷歌的搜尋廣告格式更加發達和成熟；廣告主可以添加標題、描述和資源，以佔據盡可能多的空間。目前，TikTok 的搜尋介面更加有限，除非你點擊進入你要找的內容，而且它的關鍵字定位功能也無法與 Google 相提並論。

TikTok 上「數位廣告技巧」的搜尋畫面。



谷歌此次合作的動機是什麼？
一段時間以來，Google一直擔心 TikTok 對高度參與和忠誠的年輕受眾的控制；對他們來說，這是一種很好的訪問方式，同時尊重他們對 TikTok 平台的偏好（而不是依靠山寨的YouTube Shorts來吸引他們）。如果Google能夠接觸到高度活躍的年輕用戶群並吸引他們使用他們的平台，那將是一個巨大的勝利。





這是我們將密切關注 JDM 的進展之一，特別是透過使用者行為和歸因的視角。如果您想討論數位行銷領域的這種轉變或其他轉變，請給我們留言。