Интернет-реклама: война с мошенничеством

[chandonar01]

Некоторые недавние случаи крупномасштабного мошенничества с цифровой рекламой заставляют проявлять крайнюю осторожность при выборе средств массовой информации и среды отображения рекламы и поручить проведение кампаний агентствам со строгим контролем и проверенной профессиональной этикой.

2 ноября 2017 г.

Реклама в социальных сетях

Google Реклама
Индустрия цифровой рекламы стала более сложной, чем мы Данные номера WhatsApp в Кувейте могли себе представить всего десять лет назад. Это принесло большую пользу как рекламодателям, так и издателям, а также расширило возможности агентств предлагать своим клиентам качественные услуги. Однако в разгар этой усложнения также стали распространяться сети мошенничества .

В какой степени мошенникам удалось повредить крупные системы автоматизации интернет-рекламы ? Недавнее журналистское расследование, проведенное информационным порталом в этом секторе, выявило крупный случай мошенничества, который, однако, может быть лишь одним из тысяч подобных случаев, поскольку на самом деле мошенничество относительно легко (но избежать мошенничества также легко, если есть есть желание это сделать). В обнаруженной следователями мошеннической сети участвовало более сорока крупных сайтов. Используемый метод представлял собой скрытый код, который вызывал каскад непроизвольных просмотров видеороликов, вставленных в качестве рекламы, что экспоненциально увеличивало счета, подлежащие оплате рекламодателями, часто через различных посредников. Среди затронутых брендов такие известные, как Johnson & Johnson, Unilever или Ford. Расследование также показало, что генеральный директор платформы для вставки рекламы и американского агентства цифрового маркетинга одновременно был главой сети, которая управляла веб-сайтами, на которых происходил мошеннический показ рекламы .

Две проблемы: мошенничество и неподходящая среда.
Случай, описанный в данном примере, не является первым и, конечно же, не последним случаем мошенничества в онлайн-рекламе. Некоторые специалисты критикуют то, что Facebook и другие поставщики рекламных носителей прилагают больше усилий, например, к предотвращению разжигания ненависти и другого поведения пользователей, чем к борьбе с этими практиками, которые так вредны для рекламодателей. Однако платформы предупреждают, что распространение неуместных контекстов , возникающих из разговоров между людьми, их сообщений и изображений, также негативно влияет на рекламу. Например, в марте YouTube предположил, что потерял миллионы, когда такие рекламодатели, как Pepsi и Walmart, временно отказались от участия, поскольку их реклама появлялась в экстремистском идеологическом контексте. Телефонная компания AT&T даже выразила обеспокоенность по поводу показа ее рекламы в видеороликах, призывающих к джихадистскому терроризму.

Но, как ответил Google , каждую минуту на YouTube загружается более четырехсот часов видео. Компания Маунтин-Вью продолжает повышать стандарты безопасности и качества, но прилагает колоссальные усилия. Кроме того, все платформы также вынуждены поддерживать разумный баланс между хорошим обслуживанием рекламодателей и свободой выражения мнений, чтобы избежать потери пользователей. Вы можете вмешаться в крайних случаях (ненависть, терроризм и т. д.), но не более того. На самом деле не существует полного решения проблемы контекстуализации рекламы , когда речь идет о разнообразных, меняющихся средах, управляемых аудиторией.