用户意图是 AEO 的重要组成部分。
用户意图，有时也称为搜索意图，是指用户在搜索引擎上查询的原 新西兰电话 因和目标。搜索意图有四种不同的类型：信息意图、导航意图、商业意图和交易意图。
有时，用户意图很明确。这意味着用户有明确的目的，搜索结果反映了这一点。示例包括“1972 年福特 Pinto 的轮毂盖尺寸是多少？”或“我附近的泰国餐馆”等搜索。
但通常情况下，用户的意图是支离破碎的，或不精确的。作为回应，Google 提，甚至包括帮助用户完善查询的 SERP 功能。
例如，搜索查询“CRM 软件”。您将看到比较徽标（商业意图）、信息内容、常见 CRM 解决方案的购买页面。还有 SERP 功能，例如：知识面板、人们还询问和人们还搜索。
我提到过，用户意图并不精确。有时 SERP 看起来只服务于一个目的。例如，“SEO 软件”的结果主要显示 G2、Capterra 等网站上的比较页面。
但仅仅因为 Google 支持一种意图，并不意味着您不能做不同的事情。这与 AEO 有什么关系？在回答问题时，了解问题是明确的还是破碎的意图查询非常重要。
“《新希望》的续集是什么？”——这是明确的意图。只有一个正确答案。
“我该如何开始种菜？”——这是支离破碎的意图。这个问题没有一个正确的答案，SERP 会通过各种功能和不同类型的内容来显示它。在这种情况下，您的内容需要通过深入回答问题来解释这种支离破碎。
一般而言，长尾查询带有精确的问题，往往具有明确的意图，而宽泛的问题则表明意图不明确。稍后会详细介绍。
在制定内容策略时，构建内容以价值为主导，并确保你的答案涵盖整个买家的旅程。@marketMuseCo #SEO #contentstrategy
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在回答问题时，了解问题是明确的还是破碎的意图查询非常重要。如果是后者，它是如何破碎的？
“《新希望》的续集是什么？”——这是明确的意图。只有一个正确答案。
“我该如何开始种菜？”——这是支离破碎的意图。这个问题没有一个正确的答案，SERP 会通过各种功能和不同类型的内容来显示它。在这种情况下，您的内容需要通过深入回答问题来解释这种支离破碎。
稍后我们将更深入地探讨如何确定意图断裂。一般来说，较长且问题明确的查询往往具有明确的意图，而宽泛的问题则表明意图断裂。
建筑事务监督
建立主题权威性，而不是仅仅针对关键词，最近已成为主流。任何答案引擎优化工作都必须考虑到这一点。
主题权威更多地与主题覆盖的广度和深度有关。如果您涵盖“内容营销”等广泛主题，那么您还将涵盖相关主题，例如博客、SEO、内容日历、关键字研究等。以这种方式建立主题权威的内容策略师更有可能在答案引擎优化方面取得成功。
MarketMuse 联合创始人 Jeff Coyle 更多地谈论主题权威。
在进行答案引擎优化之前需要记住什么
AEO 是内容策略不可或缺的一部分，但它并不是一劳永逸的灵丹妙药，可以让你一下子就获得所需的结果。在开始实施 AEO 策略之前，请注意以下几点。
思考问题，而不是关键词
不要只使用关键字/搜索量作为回答问题的基础。您的主题研究将产生一些可以吸引大量流量的好问题，但数量并不是唯一的考虑因素。请记住，长尾查询往往有明确的意图。因此，数量较少，但转化的可能性更大。
如果您的网站有 AI 聊天机器人，请查看日志以查找常见问题。
聆听演示、发现电话和客户支持电话的录音，了解潜在客户想要了解的内容。（在此期间，您应该会听到非常精确的问题）。
浏览 Stack Overflow、Quora、Reddit 或行业特定留言板等网站来寻找问题和潜在解决方案。
除了关键字工具之外，还有各种各样的讨论。倾听并结合对目标受众的深入了解来创建有用的内容。
考虑用户意图断裂
有几种不同的方法可以对用户意图进行分类。最常见的方法如下：
了解简单：查询有一个简单的答案，通常以知识卡的形式呈现 - 例如：美国总统。
了解：用户希望获得有关所需主题的深入信息。示例：什么是内容策略？
商业：用户想要比较。例如：HubSpot 与 PipeDrive，或最佳 CRM 系统
交易性：这传达了明确的购买意图。这包括包含价格、注册、下载、购买等字词的查询。
AEO 通常分为针对 Know 和 Know Simple 查询。手动计算意图断点既费力又费时。一种为您完成此操作的方法是使用 MarketMuse 中的项目卡。在那里，您可以找到添加到库存中的任何主题的意图断点。
以下是“什么是主题集群？”这个问题的本意。
MarketMuse 搜索意图细分显示根据四个类别的搜索结果百分比：信息了解简单、信息了解信息比较和交易
搜索意图细分
我们可以从这里看到，用户的主要意图是“了解简单”。人们只想得到问题的直接答案。
但看看这里的分歧——45% 的 SERP 内容被 MarketMuse 归类为“了解”。这与“了解简单”类似，但意味着关于这个主题的内容中几乎有一半比简单的答案更深入。
如果这是 100% 了解简单查询，我们可以给出一个简短、基本的答案。
在这种情况下，我们需要有一个页面来预先回答核心问题，同时为那些想要了解更多信息的人更详细地探讨这个主题。听听 MarketMuse 的机器学习研究工程师之一 Ahmed Dawod 讲述我们如何大规模地对用户意图进行分类。
构建内容以价值引领
正如我们上面提到的，您有两个以问题为中心的内容的潜在受众。
只想要答案的人
想要得到答案并想深入研究该主题的人。
提前给出答案对用户和搜索引擎都有好处。以价值为主导，写得清晰，不要堆砌关键词，让用户在得到初步答案后决定是否要继续阅读。即使您正在构建某个主题的支柱页面，也要为浏览者和想要快速得到答案的人预先加载该价值。在为问题内容构建内容简介时，请记住这一点。
回答问题，但涵盖整个买家旅程
回答特定问题的内容可能在搜索中表现良好，并能提高虚荣指标，例如您捕获了多少精选摘要，但内容策略不仅仅是回答问题。
最终，您希望网站访问者采取行动，无论是下载资产、预订演示、注册试用、进入比较页面还是任何其他理想的后续步骤。
这就是为什么 AEO 应该被视为更广泛的 SEO 和内容策略的一部分。仅仅拥有一个充满“他们问，我们回答”类型的页面的网站是不够的。要建立某个主题的权威性和深度，您还需要在买家旅程的所有阶段拥有坚实的内容基础。
这导致了 AEO 的另一个潜在陷阱：过于关注回答映射到漏斗顶部搜索查询的问题。
这些可能很棒，但如果您只是回答高层次的问题，而不考虑如何通过其他类型的内容将这些用户拉入渠道，那么您的 AEO 和 SEO 策略就会与您的业务目标脱节。
如果您发布了很多以问题为中心的内容，但没有看到效果，请检查您是否采取了平衡的方法并同时制作了其他类型的内容。问题是构建内容集群的一部分，而不是全部。
为获取信息而写作
在回答问题时，找到获取信息的写作方法也很重要。在创建以问题为中心的内容时，您可能会与回答过相同问题的其他几个领域竞争。您如何脱颖而出？
这并不是要你直截了当地反对别人，告诉别人他们错了，也不是要你用空话来填充你的答案。
它是关于预先加载搜索者需要的直接答案，同时也涵盖竞争对手可能没有想到的角度和想法。
快速高效地做到这一点的一种方法是使用 MarketMuse 的 Compete 应用程序。在“输入主题”栏中输入您想要回答的问题，然后查看竞争热图。
