让研究变得生动的四项设计原则

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设计与市场研究之间的关系可能并不那么明显。作为一个数据驱动的行业，我们喜欢深入研究调查结果的细节，并提出基于证据的方法来解决客户的问题。设计往往是这一过程中的次要考虑因素，次于我们提供出色研究的目标。

以这种方式看待设计是错误的。如果我们在得出结论后才转向设计，我们就会错失利用设计来增强分析的机会。从早期阶段考虑设计原则有助于我们筛选数据并创建更强大、更有效的可交付成果。

为了在日常工作中充分利用设计的优势，我们在分享研究成果时可以考虑以下几项设计原则：

1.层次结构
您要呈现的内容的顺序称为层次结构。正如您在报纸和杂志中看到的那样，以最大字体显示的信息旨在吸引读者的注意力并吸引他们阅读作品。因此，它通常是最重要的一点，并且通常可以捕捉整个故事的关键信息。

通过决定我们希望读者首先注意到哪些信息，我们决定了我们认为研究中最重要的结论是什么。这是我们分析的核心，并展示了我们如何利用设计来展示我们的专业知识。

2. 对齐
对齐是指页面上不同项目相对于彼此的定位。为了显示这些项目之间的关系，您可能希望将它们对称对齐以营造平衡感。

当显示涉及多个因素的问题的答案时，您可以使用对齐来显示这些因素之间的相互关系，也许可以通过将它们全部放在一行来显示它们具有相同的权重。或者，您可以使用不对称对齐来展示因素在决策中扮演的不同角色，或者显示某些因素如何比其他因素更相互关联。

3. 一致性
一致的设计也许是此列表中最注重美学的原则，它能让读 贷款数据 者理解您的数据。不一致的设计（使用多种颜色的不同字体）会分散您共享数据的注意力，并影响您想要分享的信息。

一致的设计应该有助于读者理解，尽可能减少阻碍他们理解您分享的信息。在冗长的报告中实现这一点似乎很困难，但它将帮助您向受众传达清晰一致的信息。

4. 空白
经过数周时间收集有趣且高质量的数据后，您可能会忍不住将所有内容塞进最终交付物中，以展示您所做的所有出色工作。与不一致的设计一样，过于拥挤的设计也变得无法处理。如果设计中的信息过多，您可能会冒着观众无法记住任何信息的风险，因为读者很难理解并记住您展示的内容。

尤其是当您在演讲时使用视觉辅助工具时，您需要确保听众的注意力集中在您正在传达的内容上。使用单个图像或统计数据并将页面的其余部分留空，可以让您的信息集中，并清楚地表明您要引导听众关注的内容。作为关键信息附件的附加信息可能会造成混淆，并可能最终成为不必要的讨论点，因为您的听众会注意到页面上一些未解释的内容，而这些内容与您告诉他们的内容无关。

这些信息有其适用的时间和地点——也许在报告的扩展版本中，以便在演示后分享——但请仔细考虑如何包含它以及它可能产生的影响。利用空白空间来保持信息的主题。