Но помните, люди не хотят делиться всем; они хотят делиться только тем креативным контентом, который так или иначе ценен для них. Поэтому, чтобы создавать действительно интересный, достойный распространения креативный контент, вам нужно знать, почему люди делятся. Только тогда вы сможете использовать эти знания, чтобы создать что-то, что мотивирует их делиться.
Почему люди делятся креативным контентом?
Это вопрос на миллион долларов. К счастью, мы знаем о своем поведении больше, чем когда-либо. Исследование The Psychology of Sharing, проведенное New York Times/CIG, раскрывает некоторые особенно захватывающие идеи. Хотя многие считают, что люди в основном делятся в социальных сетях или онлайн ради внимания, на самом деле это только одна часть. От тех, кто ищет внимания, до тех, кто делится из альтруистических побуждений, существует много типов людей, которые делятся, и у каждого есть своя собственная мотивация.
В целом, существует пять основных мотиваторов для онлайн-обмена. Многие люди попадают в несколько из этих категорий. Вы, вероятно, узнаете здесь и свои собственные мотивы.
1) Привнести ценный, познавательный и развлекательный контент в жизнь людей, которые им небезразличны: они хотят получать контент, который поможет им улучшить или обогатить свою жизнь.
Фактически, 94% респондентов исследования заявили, что Список телефонных номеров WhatsApp на Ямайке учитывают ценность информации для получателя; 90% заявили, что делятся ею, чтобы помочь кому-то получить положительный опыт или избежать отрицательного.
2) Чтобы самоопределиться: они хотят делиться контентом, который отражает то, кем они являются, что их интересует или кем они стремятся стать.
Не все относятся к этому лагерю, но 68% признают, что делятся информацией, чтобы самоидентифицировать себя как для других, так и для себя.
3) Развивать и укреплять свои отношения: они хотят создать более крепкие связи и сообщество; 73% респондентов говорят, что они делятся информацией в Интернете, чтобы наладить связь с другими людьми, разделяющими их интересы.
4) Самореализация: они хотят чувствовать себя признанными и ценными, поэтому они распространяют ценную информацию и хотят, чтобы их за это признавали. (Интересно, что исследование показало, что людям больше нравится контент, когда они им делятся, и когда им делятся с ними.)
