至少同样有影响力

[mdraufkh.andaker]

的是消费者动机。人们关心什么？除了价格之外，还有哪些品质会影响他们的选择？可持续性是一个越来越重要的因素。利率是一个障碍 品牌现在比以往任何时候都更加注重开展引人注目的环保活动。想想宜家走向碳中和。或者也许最棒的是巴塔哥尼亚的“不要买这件夹克”活动。

年，巴塔哥尼亚发布了一则整版广告，正面和中间贴有其 冰岛 Whatsapp 移动数据库​ 最畅销夹克的大图片。标题是“不要买这件夹克。”. 可能想记住一个令人惊讶的转折：巴塔哥尼亚是一个营利性品牌。从那时起，他们希望——需要——人们购买他们的夹克。

他们还希望并且需要保持一致。一个围绕可持续发展理念建立的品牌不能鼓励猖獗的消费主义。那么他们做什么呢？他们开展了一项活动，鼓励人们重复使用和修理旧东西。他们甚至发布了如何做到这一点的资源。因此，他们与自己的基础密切相关，产生了网络流量，并最终创建了一项在十二年后仍然引人注目的活动。