Для начала, есть извечная проблема курицы и яйца: нам нужен рост, чтобы зарабатывать деньги, но нам нужны деньги, чтобы финансировать рост. Затем есть выбор между десятками каналов дистрибуции и сотнями показателей.
С чего начать?
Эксперты говорят, что расходы на маркетинг должны составлять примерно 10–12 процентов от общего дохода, но даже этот рецепт вряд ли полезен. Бюджеты на маркетинг сильно различаются от отрасли к отрасли, Список номеров мобильных телефонов Telegram в Дании в среднем составляя всего 4 процента для энергетики и до 24 процентов для потребительских товаров.
Компании, предлагающие программное обеспечение как услугу (SaaS), могут пойти даже дальше, чем показано здесь. Многие компании выделяют ошеломляющие 53% от своего общего дохода на маркетинг.
Итак, сколько вам следует тратить на маркетинг? Это зависит от ряда факторов, среди которых: отрасль, стадия развития бизнеса, конкуренция, доля рынка, демография клиентов, качество ваших данных и многое другое (о чем мы поговорим позже).
В данной статье мы рассмотрим исключительно то, как аналитика интернет-маркетинга может применяться для планирования маркетингового бюджета, в частности, как понимание таких показателей, как коэффициенты конверсии, стоимость за клик и анализ ключевых слов, может помочь компаниям снизить расходы на маркетинг.
Краткое введение в маркетинговую аналитику
Как вы определяете ценность привлекательного видео или убедительной статьи? По какой мере можно рассчитать эффективность воронки продаж или убедительность электронного письма?
