Shop 將提供完全平台內的體驗，旨在讓用戶在購物時始終使用 TikTok 應用程式。所有美國用戶都可以使用「商店」按鈕，以增加應用程式內市場或特定產品的流量。
目前的廣告類型包括影片購物廣告和直播購物廣告，如下所示：
抖音店鋪
產品購物廣告利用產品詳細資訊頁面中的現有圖像，無需創建額外的內容。
值得注意的是：TikTok 的演算法正在透過 Shop CTA 提供更多視頻，以提高人們對新功能的認識並增加 TikTok 商店的流量。
出價和定位選項
商店廣告系列提供了使用新廣告系列目標（產品銷 烏克蘭電話號碼數據
）的選項，出價選項包括“最高價值/最低成本”，並且能夠設定具有成本上限的最低 ROAS 目標。
在最佳化方面，廣告主可以選擇的目標包括GMV（商品總價值）、購買、發起結帳和點擊。到目前為止，目標能力與 TikTok 的其他活動類型類似。
哪些類型的零售商應考慮測試 Shop？
目前，該商店主要經營家居用品/QVC 類產品（水瓶、髮飾、露營椅等）和時尚/美容零售商。目前在 TikTok Shop 上做廣告的經過驗證的品牌包括 Revolve、Benefit、Whitelab 和 Otterbox，TikTok 聲稱多個企業美容品牌（包括玉蘭油、歐萊雅和 ELF）即將加入。
如果您是高端品牌，您可能需要等待看看平台的目錄如何形成，以判斷它是否適合您；我聽說有人擔心所列出的產品品質普遍較低，與 Shein 和 Temu 等低成本平台上銷售的產品相當。 TikTok 表示，迄今已有 20 萬賣家簽約，而且這個數字肯定會增加，但整體組合仍有待確定。
您對假期前測試有何建議？
如果您不擔心品牌錯位，並且想吸引 TikTok 的年輕購物人群，我建議您盡快測試 Shop，原因如下：
1）TikTok提供使用者優惠券和折扣，並放棄對Shop商家的佣金，以期獲得平台的早期動力；
2) TikTok 計劃透過增加流量、免費送貨和優惠來提高黑色星期五和網路星期一的商店知名度，因此最好提前建立您的品牌商店並在銷售開始之前開展活動以提高知名度。
至少，我建議您在假期前測試一些小交易，以在假期高峰之前了解設定、機制和報告選項。
包起來
即使您選擇靜觀 2023 年假期並等待 Shop 的表現，這一推出也應該是個好消息——任何旨在從 Facebook/Google/Amazon 三巨頭手中奪取市場份額的競爭都將帶來更健康的廣告經濟。如果您在設定商店廣告系列方面有疑問或需要協助，請聯絡我們 – 我們隨時為您提供協助。
